东财《市场营销学》单元作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称（ ）。

A.消费者收入

B.可支配收入

C.货币收入

D.实际收入

2.市场调查工作中，（ ）是现场实施阶段。

A.搜集资料阶段

B.研究阶段

C.总结阶段

D.可行性评估阶段

3.调查法的优点之一是（ ）。

A.费用低

B.客观性强

C.富于灵活性

D.对调查者要求低

4.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（ ）。

A.产品开发

B.市场开发

C.同心多角化

D.水平多角化

5.推销观念认为（ ）。

A.只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

B.只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

C.从消费者需要出发生产产品是推销的基础

D.要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

6.向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是（ ）。

A.制造商

B.供应商

C.渠道客户

D.代理商

7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

8.对产品质量的调查属于（ ）。

A.需求调查

B.产品调查

C.产品生命周期调查

D.价格调查

9.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

10.1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）。

A.大市场营销

B.直接市场营销

C.关系市场营销

D.全球市场营销

11.市场渗透战略适用的情况是（ ）。

A.现有市场——新产品

B.新市场——现有产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品

12.在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.开发市场营销

D.维持市场营销

13.网络调查得以进行的基础是（ ）。

A.计算机技术

B.通讯技术

C.局域网技术

D.互联网技术

14.市场调研的一般过程中首要的工作是（ ）。

A.调研对象的确定

B.调查方法选择与设计

C.调研问题确定和目标陈述

D.数据收集

15.从市场营销的角度看,市场就是（ ）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以下属于定性市场预测法特点的有（ ）。

A.与定量市场预测法相比，更难于掌握

B.容易被预测者接受

C.费用较低

D.时效性较高

17.消费者信贷主要有（ ）。

A.短期内赊销

B.购买住宅分期付款

C.购买昂贵的消费品品分期付款

D.信用卡信贷

18.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（ ）。

A.注意考虑企业外部环境力量

B.注意考虑企业内部环境力量

C.争取高层管理部门的理解和支持

D.其他职能部门的理解和支持

19.企业一体化成长战略包括（ ）。

A.后向一体化

B.水平一体化

C.向下一体化

D.前向一体化

20.服务营销是在4P的基础上增加了（ ）。

A.人员

B.过程

C.成本

D.有形展示