作业练习1

试卷总分:100  得分:100

1.用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。

2.图形信息的容量往往是文字信息的数百倍

3.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

4.印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。

5.广告色彩的功能，主要有哪些（）

A.注意功能

B.象征功能

C.再现功能

D.美化功能

6.广告文字主要由以下哪些内容组成？（）

A.口号

B.标题

C.说明文字

D.企业与商品信息

7.头脑风暴法应遵守的原则有（）

A.可以批评和评论

B.欢迎各抒已见，自由鸣放

C.追求数量

D.探索取长补短和改进办法

8.按广告性质划分，广告可以分为（）

A.招贴广告

B.地方性广告

C.商业广告

D.非商业广告

9.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

10.线的两大系统是 （）

A.长线和短线

B.直线和曲线

C.直线和虚线

D.直线和折线

11.关于色彩的轻重感，表述不正确的是（）

A.色彩的轻重感主要来源于生活给予人们的经验。

B.明亮的色重，深暗的色轻。

C.用色来表示物体的轻重感，对于反映商品属性是很重要的。

D.通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，是为了消除心理上对它们产生的沉重感。

12.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A.上游工作

B.中游工作

C.下游工作

D.尾部工作

13.从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

14.以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C.广播广告属于媒体广告

D.听众会受到时间、场所和位置的限制。

15.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

16.（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A.再造想象

B.创造想象

C.对比联想

D.类比联想

17.（）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.品牌个性论

18.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）

A.广告诉求点

B.广告客户

C.广告文案

D.广告主题

19.（）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

20.关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A.行距过小会造成视觉的混乱。

B.合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C.字距过大则会让人感觉松散。

D.字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

21.广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A.原创性

B.关联性

C.实效性

D.亲和性

22.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.30%~80%

D.80%~100%

23.图形创意思维是一种（）的思维活动。

A.独创性

B.求异性

C.联想性

D.创造性

24.关于黄色的表述，错误的是（）

A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。

B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。

C.黄色的明度最低

D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。

25.（）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

26.“波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.单一位置策略

27.关于绿色的表述，错误的是（）

A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

28.农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.定位论

29.下列哪一项不属于图形的三大要素？

A.点

B.线

C.面

D.空间

30.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是

A.广告口号

B.广告正文

C.广告标题

D.广告附文

31.什么字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

32._____ 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

33.图形创意思维是一种_____的思维活动。

A.独创性

B.求异性

C.联想性

D.创造性

34.确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

A.定位

B.定性

C.定量

D.定义

35.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.50%~80%

D.80%~100%

36.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

37.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？

A.分解重构法

B.笔画共用

C.断笔连笔

D.笔画解体

38.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

39.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

40.彩色就是指在视觉中有色相的颜色。

41.点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。

42.字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

43.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

44.广告版面设计的组织要素有：点、线、面

45.广告版面设计的组织要素有哪些？

A.点

B.线

C.面

D.块

46.点的图形表现有哪些

A.点的内外

B.点的虚实

C.点的增减

D.点的真假

47.设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？

A.易读性

B.直观性

C.美观性

D.简单性

48.在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？

A.有序排布

B.错位排布

C.呼应排布

D.无序排布

49.版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

A.媒介形式

B.受众群体

C.诉求重点

D.平面设计

50.下列哪些属于衬线字体

A.宋体

B.黑体

C.微软雅黑

D.仿宋体

作业练习2

试卷总分:100  得分:100

1.暖色总是使人感觉它在前面，因此被人们称为前进色。

2.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

3.背景简单时，文字醒目，背景复杂时，文字会受到干扰而不易识别。

4.广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

5.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

6.（）是广告创意最基本的原则。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.亲和性

7.头脑风暴法应遵守的原则有（）

A.可以批评和评论

B.欢迎各抒已见，自由鸣放

C.追求数量

D.探索取长补短和改进办法

8.广告色彩的功能，主要有哪些（）

A.注意功能

B.象征功能

C.再现功能

D.美化功能

9.非商业广告主要包括（）

A.政治广告

B.公益广告

C.个人广告

D.品牌广告

10.广告文案的构成要素包括（）

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文

D.广告附文

11.广告文案的创作原则有（）

A.实用性

B.艺术性

C.真实性

D.简明性

12.色彩对比是指两种或多种颜色并置时，因其性质等的不同而呈现出的一种色彩差别现象，主要包括（）

A.明度对比

B.纯度对比

C.色相对比

D.面积对比

13.以下属于个人广告的是（）

A.竞选

B.个人启事

C.寻人

D.征婚

14.（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A.再造想象

B.创造想象

C.对比联想

D.类比联想

15.品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）

A.广告标题

B.广告口号

C.广告附文

D.广告主题

16.（）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

17.“波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.单一位置策略

18.广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能

A.信息

B.美学

C.社会

D.心理

19.关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A.行距过小会造成视觉的混乱。

B.合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C.字距过大则会让人感觉松散。

D.字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

20.教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）

A.在线直播课程

B.录播课程

C.线下课程

D.终结性测试

21.任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）

A.广告主体

B.广告主题

C.广告媒体

D.广告设计

22.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

23.以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

24.使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A.比附定位

B.销售量定位

C.单一位置策略

D.扩大名称

25.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

26.（）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

27.关于包装广告的描述，错误的是（）

A.包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B.包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C.包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D.好的包装有助于商品的陈列展销

28.（）是指购买点广告。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

29.关于绿色的表述，错误的是（）

A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

30.（）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。

A.广告的创意

B.广告的功能

C.广告的设计

D.广告的分类

31.（）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

32.彩色就是指在视觉中有_____的颜色？

A.明度

B.色相

C.饱和度

D.明度与饱和度

33.确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

A.定位

B.定性

C.定量

D.定义

34.以下哪种字体体现男性特征？

A.等线圆体

B.黑体

C.软笔书法

D.硬笔书法

35._____是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

A.插图

B.绘画

C.标志

D.文字

36.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

37.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是

A.广告口号

B.广告正文

C.广告标题

D.广告附文

38.以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

A.字面宽、重心低、中宫大

B.字面窄、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

39.什么字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

40._____ 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

41.永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为_____，这就是字体设计的基本形。

A.点、横、撇、捺、折、提、勾

B.点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

C.点、竖、撇、捺、折、提、勾

D.点、横、竖、撇、捺、提、勾

42.任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是？

A.广告主体

B.广告主题

C.广告媒体

D.广告设计

43.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____

A.上游工作

B.中游工作

C.下游工作

D.尾部工作

44.字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

45.色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。

46.黑体属于衬线字体

47.按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

48.彩色就是指在视觉中有色相的颜色。

49.图形的符号性包含有哪些方面的内涵？

A.符号的象征性

B.符号的形象性

C.符号的指示性

D.符号的多样性

50.广告版面设计的组织要素有哪些？

A.点

B.线

C.面

D.块

作业练习3

试卷总分:100  得分:100

1.“七喜：非可乐”采用了扩大名称定位的方法。

2.几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

3.“广告”一词来源于英文“Advertise”

4.广告版面设计的组织要素有：点、线、面

5.“美”可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者的幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨。

6.网络广告的主要形式包括（）

A.网幅广告

B.文本链接广告

C.电子邮件广告

D.弹出式广告

7.以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A.为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B.任何一个广告都是对品牌的长期投资

C.品牌形象比产品功能更重要

D.是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

8.关于色彩的冷暖感，以下表述正确的是（）

A.色彩的冷暖是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉。

B.太阳会发出红橙色光，人们一看到红橙色，心理就会产生温暖愉悦的感觉。

C.冰、雪、大海的温度较低，人们一看到蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。

D.在色相环中，蓝—蓝绿—蓝紫为暖色系。

9.版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。（）

A.相似性

B.集合性

C.统一性

D.延续性

10.版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）

A.文字

B.图形

C.色彩

D.斑点

11.视觉符号是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，以下属于视觉符号的有（）

A.摄影

B.电视

C.电影

D.建筑物

12.广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A.信息

B.经济

C.社会

D.宣传

13.“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

14.“阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

15.（）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

16.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

17.图形创意思维是一种（）的思维活动。

A.独创性

B.求异性

C.联想性

D.创造性

18.（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A.画面

B.文字

C.广告主题

D.广告设计

19.“杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

20.（）是指只在某一地区传播的广告。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地方性广告

D.区域性广告

21.当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.类别品牌定位

22.关于红色的表述，错误的是（）

A.红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B.红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C.红色搭配黑色，具有强势感。

D.红色是一种没有危险的颜色。

23.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

24.（）字形端庄，笔画横平竖直，粗细相等，具有朴素大方、方正有力、强烈醒目等特点。

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

25.只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A.广告主题

B.广告语

C.广告文案

D.广告附文

26.看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

27.使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A.比附定位

B.销售量定位

C.单一位置策略

D.扩大名称

28.（）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A.标题

B.说明文字

C.企业与商品信息

29.关于包装广告的描述，错误的是（）

A.包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B.包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C.包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D.好的包装有助于商品的陈列展销

30.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

31.彩色就是指在视觉中有（）的颜色？

A.明度

B.色相

C.饱和度

D.明度与饱和度

32.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

33.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

34.几个标题组合成为标题群，被称为

A.单一式标题

B.复合式标题

C.多样化标题

D.独立标题

35.同类色相对比在色相环上的色相相隔_____，色相感单纯、柔和、协调、统一。

A.15°

B.60°

C.90°

D.180°

36.线的两大系统是

A.长线和短线

B.直线和曲线

C.直线和虚线

D.直线和折线

37.从明度上有_____。

A.冷暖对比

B.色相对比

C.补色对比

D.明暗对比

38._____ 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

39.下列哪一项不属于图形的三大要素？

A.点

B.线

C.面

D.空间

40.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.50%~80%

D.80%~100%

41.“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是

A.图形

B.语言

C.文字

D.色彩

42.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

43.色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

44.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

45.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

46.黑体属于衬线字体

47.下列哪些属于文字的功能？

A.人与人的交流

B.文化的象征

C.视觉图形

D.传递意义

48.色彩的调和包括哪些？

A.色相调和

B.明度调和

C.纯度调和

D.面积调和

49.版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？

A.文字

B.图形

C.色彩

D.斑点

50.对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的_____和_____吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。

A.视觉心理

B.视觉生理

C.生理

D.心理

期终考试

试卷总分:100  得分:100

1.“广告”一词来源于英文“Advertise”

2.暖色总是使人感觉它在前面，因此被人们称为前进色。

3.具象图形多为使用点、线、面几何元素构成的图形。

4.色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。

5.色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

6.广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

7.点的图形表现有哪些（）

A.点的内外

B.点的虚实

C.点的增减

D.点的真假

8.侧向思维的具体运用方式有（）

A.侧向移入

B.侧向转换

C.侧向移出

D.逆向思维

9.常见的段落文字对齐，有哪几种（）

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

10.图形设计的方法有（）

A.加法合形

B.减法隐形

C.无理变形

D.序列变形

11.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.30%~80%

D.80%~100%

12.（）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。

A.重象同构

B.正负图形

C.减缺图形

D.置换同构

13.关于绿色的表述，错误的是（）

A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

14.通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

15.使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A.比附定位

B.销售量定位

C.单一位置策略

D.扩大名称

16.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

17.关于黄色的表述，错误的是（）

A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。

B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。

C.黄色的明度最低

D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。

18.以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）

A.字面宽、重心低、中宫大

B.字面窄、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

19.以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C.广播广告属于媒体广告

D.听众会受到时间、场所和位置的限制。

20.（）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

21.（）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。

A.重象同构

B.正负图形

C.减缺图形

D.置换同构

22.线的两大系统是 （）

A.长线和短线

B.直线和曲线

C.直线和虚线

D.直线和折线

23.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

24.（）是指选择在全国性的广告媒介上进行刊播的广告，其目的是占领国内市场，塑造行销全国的名牌产品。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地方性广告

D.区域性广告

25.（）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

26.当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.类别品牌定位

27.“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A.图形

B.语言

C.文字

D.色彩

28.（）是一种模仿手写习惯的字体，其特点是笔画挺秀均匀，字形端正，起落有力，可识别性高。

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

29.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

30.看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

31.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）

A.分解重构法

B.笔画共用

C.断笔连笔

D.笔画解体

32.（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A.画面

B.文字

C.广告主题

D.广告设计

33.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是（）

A.广告口号

B.广告正文

C.广告标题

D.广告附文

34.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了_____的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

35.下列哪一项不属于图形的三大要素？

A.点

B.线

C.面

D.空间

36._____与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

37.教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

A.在线直播课程

B.录播课程

C.线下课程

D.终结性测试

38.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

39.包豪斯成立于_____年，学校建在德国的魏玛， 它的第一任校长是格罗佩斯。

A.1880

B.1900

C.1919

D.1925

40.几个标题组合成为标题群，被称为

A.单一式标题

B.复合式标题

C.多样化标题

D.独立标题

41.字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

42.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

43.广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

44.点、线、面是几何概念，亦是广告版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。

45.3B原则是指_____，_____，_____。

A.Beauty（美女）

B.Baby（孩童）

C.Beast（动物）

D.Bee（蜜蜂）

46.图形的符号性包含有哪些方面的内涵？

A.符号的象征性

B.符号的形象性

C.符号的指示性

D.符号的多样性

47.图形设计的方法有

A.加法合形

B.减法隐形

C.无理变形

D.序列变形

48._____和_____是决定版面形象的基本要素。

A.直线

B.线段

C.曲线

D.点

49.广告版面设计的形式美法则有哪些？

A.对称与均衡

B.对比与调和

C.节奏与韵律

D.比例与分割

50.字体设计的基本原则都有哪些？

A.文字的适合性

B.文字的可识性

C.文字的视觉美感

D.字体设计的个性