2024年12月《传媒经济学》作业考核-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。

A.Robert G. Picard

B.Albarran B.Alan

C.Alison Alexander

D.Gillian Doyle

2.当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。

A.正外部性，外部损失

B.负外部性，外部收益

C.正外部性，外部收益

D.负外部性，外部损失

3.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。

A.附着性

B.开放性

C.边际成本为零

D.单点可服务性

4.有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()

A.民间组织

B.政府组织

C.媒介组织

D.政党组织

5.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。

A.注意力资源

B.物力资源

C.人力资源

D.财力资源

6.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。这种定价策略为()

A.掠夺性定价

B.限定性定价

C.价格歧视

D.协调性价格行为

7.受众需求价格弹性是指()

A.媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比

B.媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比

C.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比

D.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化

8.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()

A.“优秀电影制作支援政策”

B.设立国家电影中心管理电影基金

C.选择性资助基金制度

D.自动性资助基金制度

9.景区会在不同的季节采取不同的票价标准,这种定价行为是()

A.价格歧视

B.随意定价

C.成本加成法定价法

D.盈亏平衡定价法

10.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A.双片放映机制

B.点映机制

C.广泛放映机制

D.有限放映机制

11.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()

A.资源配置效率

B.生产效率

C.生产数量

D.公平

12.以下属于对传媒产品经济性规制的是()

A.进入规制

B.节目比例管制

C.特定节目（时段）播送限制

D.播音语言风格管制

13.资源配置效率最高的市场结构是()

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

14.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。

A.各级电视台

B.电视台或独立制片机构

C.无线电视

D.有线电视和卫星电视

15.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。这种商业模式被称作()

A.开放平台

B.广告

C.增值服务交易

16.垄断竞争的产品类型为()

A.标准化

B.差异化

C.标准化或差异化

D.完全差异化

17.产业内规模最大的若干家厂商的有关指标值(产量、销售额、资产额、增加值、职工人数等)占整个市场或行业的份额所计算出用于计算市场集中度的值称为()

A.Z指数

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指数

D.F指数

18.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()

A.单边市场模式

B.多边市场模式

C.双边市场模式

D.数据库模式

19.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

20.传媒产品随消费者偏好变化而变化、传媒制度的变化而促进传媒企业市场行为的变化,导致传媒产品的同质化与异质化交替出现,这样的市场结构表现被称为()

A.单循环

B.螺旋循环

C.二重循环

D.产业资本循环

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.以下关于不同市场结构的创新动机的说法T的是()

A.完全竞争市场没有创新动机

B.完全垄断市场有强烈的刺激创新

C.垄断竞争市场可以刺激创新动机

D.寡头垄断市场有强烈的创新动机

22.以下属于公共广播电视面临的发展困境()

A.双重体制下公共广播电视面临的商业化困境

B.节目虹吸现象

C.垄断背景下公共广播电视机构面临的财政困境

D.新媒介技术下公共广播电视机构面临的价值困境

23.产业组织模型(SCP)是基于以下()因素所构建的因果关系模型。

A.市场结构

B.企业行为

C.政府干预

D.经济绩效

24.欧美国家常用的测量市场集中度的方法大致有()

A.Z指数

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指数

D.F指数

25.影响传媒产品需求的主要因素包括()

A.受众偏好

B.文化素养

C.收入

D.可支配的时间结构

26.以下属于传媒经济研究的理论模块是()

A.传媒产品与传媒产业的特性

B.传媒产业的需求与供给

C.不同竞争形态的媒介市场结构

D.传媒产业规制

27.捆绑销售(Bundling)的原则是()

A.两种产品最好是互补产品

B.两种产品最好是互为替代产品

C.捆绑产品目标顾客的重叠性

D.产品价格定位的同一性

28.以下各类规制类型中属于社会性规制的是()

A.节目比例管制

B.特定节目（时段）播送限制

C.播音语言风格管制

D.实质内容的限制

29.市场行为的类型包括()

A.价格竞争性行为

B.产品竞争性行为

C.组织竞争性行为

D.协调性行为

30.从广播电视产业的制度划分,可将电视产业经营大体划分为()

A.免费电视

B.公共电视

C.广告电视

D.付费电视

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.范围经济是由于企业从事产品的多元化生产而导致的成本节约。()

32.一般来说,商品需求量与价格负相关,即在其他条件不变时,一种商品的价格上升,该商品的需求量将减少。

33.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。()

34.电话月租与通话费/网络等媒体流量计费定价方法属于一级价格歧视。

35.我国广播电视产业化应向市场化转变。

36.文化折扣,指植根于一国的文化产品,对于其他国家的人来说,由于语言、价值观、生活习惯等方面的差异,会造成理解上的困难,导致吸引力减退和需求减少。

37.相对多样性指数等于1说明节目类型最具多样性。

38.付费电视与有线电视收视费的收费本质是相同的。

39.由于传媒经济学的相关理论与应用的成果层出不穷,所以形成公认的完整学科体系。

40.广告电视的竞争性复制现象是指收视率越高的节目,越容易被模仿与复制。

41.纵向并购的企业之间是直接的竞争关系。

42.寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得利润,但又不致于引起新企业进入的水平上。这种定价行为称为掠夺性定价。

43.传媒产品的第二次售卖是媒体向受众提供信息。

44.竞争性行为是一种非零和博弈。

45.横向并购指两个或两个以上生产和销售相同或相似产品公司之间的并购行为。

46.我国互联网的泡沫破灭期以传统媒体赢利为主 ()

47.存在完全竞争的媒介市场。

48.生产者提高成本的根本原因是传媒产品发行产业经济效应。

49.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。

50.eBay和淘宝属于B to C的代表性的平台。