第一次考核

试卷总分:100  得分:100

1.与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

2.短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

3.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

4.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒体

D.广告制作公司

5.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

6.要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A.编导

B.摄像师

C.剪辑师

D.运营人员

E.演员

F.以上都是

7.产品的“层次”不包括

A.核心产品层次

B.品牌产品层次

C.有形产品层次

D.附加价值层次

8.一般来说用户能否跳过开屏广告？

A.能

B.不能

9.短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

10.你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）

A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告

B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告

C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告

D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告

11.LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A.文字形式

B.字母形式

C.具象图形

D.抽象图形

12.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

13.广告调查指标体系包括（ ）

A.社会基本情况

B.企业经营情况

C.产品情况

D.商品供求状况及市场竞争情况

E.以上都是

14.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）

A.视听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

15.广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A.地址

B.邮编

C.电话

D.互联网域名

E.以上都是

16.VI设计的核心是什么？

A.品牌标准字

B.品牌标准色

C.品牌LOGO

D.品牌辅助图形

17.CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A.视觉

B.行为

C.理念

D.思想

18.广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

19.以下说法正确的是：（ ）

A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B.广告改变了商品的使用价值

C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式

20.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A.产品分析

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.环境分析

E.成分分析

21.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

22.组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A.文字和图画

B.音乐和配音

C.人物和衣着

D.图画和音乐

23.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A.基本技术

B.基本内容

C.基本动机

D.基本创意

24.狭义的“广告”是指

A.公益广告

B.商业广告

C.广告策划

D.广告设计

25.下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A.USP策略

B.品牌形象策略

C.定位策略

D.AIDA策略

26.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性

27.在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

28.广告策划的目的不包括

A.促进销售

B.加速品牌认知

C.开展问卷调查

D.提升品牌美誉度

29.于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

A.时间性流程

B.技术性流程

C.策略性流程

D.传播性流程

30.我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A.遐迩贯珍

B.昭文新报

C.汇报

D.申报

31.搜索引擎广告的类型有哪些？

A.关键词广告

B.展示类广告

C.网络联盟广告

D.导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

32.下列哪些属于PC端门户网站？

A.按钮广告

B.信息流广告

C.文字链广告

D.魔图广告

33.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A.光度

B.光位

C.光质

D.光型

E.光比

F.光色

34.对广告主而言，移动App广告的优势主要体现在以下哪几个方面？

A.移动App能够聚合碎片化受众，实现无缝营销

B.移动App可帮助企业实现精准投放

C.移动App丰富了营销内容的表现形式，让企业以更具创意的方式与消费者展开对话

35.企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A.产品广告

B.促销广告

C.品牌广告

D.活动广告

36.对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A.对规模化用户生活方式的重塑

B.信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C.基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D.圈群特征能增强营销的针对性和可信度

37.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A.利用媒体推广

B.利用销售终端推广

C.利用公关活动推广

D.利用衍生品推广

38.脚本有哪三种类型？

A.拍摄提纲

B.文学脚本

C.分镜头脚本

D.写意脚本

39.H5广告的优势有哪些？

A.跨平台

B.低成本

C.高传播

D.易制作

40.以下哪些属于传统推广媒体？

A.报刊

B.电视

C.电影

D.户外媒体

41.搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

42.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

43.利用传统媒体全方位的广告投放需要大量的资金支持。

44.网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

45.公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

46.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

47.展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

48.搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

49.品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

50.专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

第二次考核

试卷总分:100  得分:100

1.广告效果评估的原则不包括（ ）

A.目标性原则

B.综合性原则

C.可靠性原则

D.经济性原则

E.时效性原则

2.以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A.商品

B.品牌

C.价格

D.消费者

3.VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A.标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B.标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C.标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D.标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

4.交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

5.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D.企业必须无条件扩大广告对象

6.由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

7.要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A.编导

B.摄像师

C.剪辑师

D.运营人员

E.演员

F.以上都是

8.LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A.文字形式

B.字母形式

C.具象图形

D.抽象图形

9.与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

10.“策划”一词最早出现于

A.《诗经》

B.《三国志》

C.《后汉书》

D.《荷马史诗》

11.全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

12.短视频广告的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

13.广告表现的载体包括

A.语言文字系统、非语言文字系统

B.声音系统、图像系统

C.字体系统、声音系统

D.语言系统、音响系统

14.广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

15.广告文案写作的原则不包括（ ）

A.真实性

B.原创性

C.有效传播

D.艺术性

16.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B.扩大生产、提高销量

C.扩大消费者范围

D.提升价格

17.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A.尽可能简明扼要

B.尽可能详细完整

C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D.问卷调查报告

18.信息的分类有（ ）

A.知彼----公众信息

B.知己----主体信息

C.知天----时机信息

D.知地----环境信息

E.以上都是

19.广告营销绩效目标包括（ ）

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.以上都是

20.品牌设计的核心是什么？

A.LOGO设计

B.企业文化

C.VI设计

D.行业特色

21.组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A.文字和图画

B.音乐和配音

C.人物和衣着

D.图画和音乐

22.A4纸的规格是

A.210*280

B.210*420

C.210*297

D.290*210

23.一般来说用户能否跳过开屏广告？

A.能

B.不能

24.广告营销绩效目标不包括（ ）

A.创造销售机会

B.扩展企业社会影响力

C.提升企业员工福利

D.增加企业利润

25.消费者类型主要可划分为：（ ）

A.倡导者

B.影响者

C.决定购买者

D.执行购买者

E.以上都是

26.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）

A.广告人的灵感

B.对市场材料的积累

C.拼图游戏

D.生活启迪

27.USP理论的提出者为

A.罗瑟.瑞夫斯

B.大卫.奥格威

C.乔治.格利宾

D.艾耶父子

28.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A.清楚简明

B.与众不同

C.亲近有趣

D.熟悉易懂

29.广告调查指标体系包括（ ）

A.社会基本情况

B.企业经营情况

C.产品情况

D.商品供求状况及市场竞争情况

E.以上都是

30.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A.1-2秒

B.2-3秒

C.3-5秒

D.5-8秒

31.以下哪些属于传统推广媒体？

A.报刊

B.电视

C.电影

D.户外媒体

32.展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A.开机广告

B.顶部广告

C.底部广告

D.活动广告

33.以下哪些属于H5的应用类型？

A.展示类H5

B.全景类H5

C.视频类H5

D.动画类H5

E.交互动画类H5

34.VI应用要素设计主要包括哪些要素？

A.办公用品

B.交通工具

C.服装服饰

D.包装

35.对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A.对规模化用户生活方式的重塑

B.信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C.基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D.圈群特征能增强营销的针对性和可信度

36.微信广告的类型有哪些？

A.微信自营广告

B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C.展示广告

D.促销广告

37.菲利普.科特勒把大众消费行为分为哪三个阶段（多选）

A.量的消费阶段

B.理性消费阶段

C.质的消费阶段

D.感性消费阶段

38.以下哪些属于公关活动推广？

A.公益活动

B.文艺演出

C.体育赛事

D.大型展会

39.PC端门户网站广告有哪些？

A.广告形式多样

B.受众群体广泛

C.信息容量较大

D.广告投放便捷

E.更加精准且能契合场景

40.一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A.外貌

B.姿态

C.表情

D.服饰

41.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

42.搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

43.推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

44.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

45.插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

46.品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

47.天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

48.展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

49.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

50.公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

第三次考核

试卷总分:100  得分:100

1.综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

2.以下哪一个不属于提案的类型之一？

A.策略提案

B.创意，表现提案

C.广告实施计划提案

D.广告评价提案

3.品牌形象理论的创始人是（ ）

A.大卫·奥格威

B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C.本·约翰·科利

4.广告文案写作的原则不包括（ ）

A.真实性

B.原创性

C.有效传播

D.艺术性

5.与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

6.当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A.娱乐化

B.情节化

C.个性化

D.知识化

E.简短化

7.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A.主要内容

B.主题元素

C.主体元素

D.辅助元素

8.一般来说用户能否跳过开屏广告？

A.能

B.不能

9.A4纸的规格是

A.210*280

B.210*420

C.210*297

D.290*210

10.广告营销绩效目标包括（ ）

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.以上都是

11.以下不属于广告定位流程环节的是

A.市场分析

B.产品销售

C.确定主题

D.广告表现

12.按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A.全球性

B.全国性

C.区域性

D.地方性

13.提出品牌形象论的是

A.乔治.格利宾

B.艾耶父子

C.罗瑟.瑞夫斯

D.大卫.奥格威

14.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A.商品生产者

B.消费者

C.广告对象

D.直接竞争对手

15.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

16.合成类H5一般以恶搞、幽默、新奇等形式居多，用户上传图片合成与明星的合影，或者填写名字生成新闻头条、合成海报、合成证件等。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

17.“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

18.目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）

A.包装费

B.包装设计费

C.付给广告代理的手续费

D.广告材料的运送费

19.以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A.商品

B.品牌

C.价格

D.消费者

20.广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

21.对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）

A.媒体策略

B.频次策略

C.周期策略

D.时间策略

22.广告表现的载体包括

A.语言文字系统、非语言文字系统

B.声音系统、图像系统

C.字体系统、声音系统

D.语言系统、音响系统

23.USP理论的提出者为

A.罗瑟.瑞夫斯

B.大卫.奥格威

C.乔治.格利宾

D.艾耶父子

24.当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

25.公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A.Banner广告

B.推荐墙广告

C.移动短视频广告

D.App活动广告

26.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

A.“硬广告”

B.“软广告”

C.促销活动

D.广告性的公益活动

27.棒球队招新视频利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

28.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B.扩大生产、提高销量

C.扩大消费者范围

D.提升价格

29.旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。

A.Banner

B.Dinner

C.Button

D.Flash

30.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A.艺术家

B.广告策划人

C.广告目标对象

D.企业家

31.短视频广告的优势有哪些？

A.互动性强

B.成本低，维护简单

C.精准营销

D.传播速度快，覆盖范围广

32.插屏广告具有哪些特点？

A.尺寸较大

B.视觉冲击力强

C.容易被用户点击

D.比较影响用户体验

33.微信广告的类型有哪些？

A.微信自营广告

B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C.展示广告

D.促销广告

34.以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A.工艺礼品

B.漫画

C.图书

D.主题乐园

35.电子商务网站广告的类型有哪些？

A.搜索类广告

B.展示类广告

C.广告联盟

D.游戏类H5

36.企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A.产品广告

B.促销广告

C.品牌广告

D.活动广告

37.短视频广告在发布阶段，要做的工作主要包括以下哪些？

A.选择合适的发布渠道

B.渠道短视频数据监控

C.渠道发布优化

D.写脚本

38.为了迎合大广告主的品牌推广需求，一些搜索引擎企业在传统关键字广告的基础上，开发出了涵盖图片、文字、链接等多种形式、可展现广告主品牌信息的展示类广告，都有哪些？

A.品牌专区

B.品牌起跑线

C.品牌华表

D.图片推广

39.PC端门户网站广告有哪些？

A.广告形式多样

B.受众群体广泛

C.信息容量较大

D.广告投放便捷

E.更加精准且能契合场景

40.下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A.版面销售时期

B.版面经纪人时期

C.技术服务时期

D.全面服务时期

41.网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

42.信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

43.信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

44.相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

45.插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

46.Vi手册必须设计成活页式装订。

47.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

48.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

49.焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

50.关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

期终考试

试卷总分:100  得分:100

1.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A.艺术家

B.广告策划人

C.广告目标对象

D.企业家

2.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒体

D.广告制作公司

3.除了移动App展示类广告和移动App植入类广告外，还可以利用App与目标消费者实现其他更深入、更人性化的互动体验，如LBS广告、二维码广告和AR广告。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

4.对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）

A.媒体策略

B.频次策略

C.周期策略

D.时间策略

5.电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

6.狭义的“广告”是指

A.公益广告

B.商业广告

C.广告策划

D.广告设计

7.在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

8.微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

9.产品的生命周期不包括

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.逆向期

E.衰退期

10.“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的（ ）

A.商品

B.市场

C.动机

D.媒体

11.广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A.综合性报告

B.专题性报告

C.研究性报告

D.说明性报告

E.以上都是

12.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

13.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A.销售（利润）费用率越小

B.产品利润越低

C.产品利润越高

D.单位费用销售（利润）率越小

14.广告策划的核心内容是（ ）

A.广告调查与分析

B.广告决策与计划

C.广告宣传与实施

D.广告效果评估与测定

15.斯柯达人物形象设计是（）

A.人物外貌

B.动物外貌

C.商品拟人化

D.民族外貌

16.使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

17.以下哪一个不属于广告在品牌塑造中的四大基础功能？

A.品牌忠诚度

B.品牌的市场价值

C.品牌知名度

D.品牌联想

18.下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A.吸引年轻消费者

B.易于进行衍生品开发

C.使品牌更具人性化

D.吸引老年消费者

19.广告表现的载体包括

A.语言文字系统、非语言文字系统

B.声音系统、图像系统

C.字体系统、声音系统

D.语言系统、音响系统

20.由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

21.不属于我国古代广告形式的 有

A.实物广告

B.招牌广告

C.音响广告

D.电视广告

22.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

23.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

24.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A.爱情

B.亲情

C.个人感受

D.产品定价

25.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B.扩大生产、提高销量

C.扩大消费者范围

D.提升价格

26.下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A.企业形象定位

B.设计概念的表述

C.性格设定

D.开发设计

27.广告标题的具体形式不包括（ ）

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.广告标语

28.游戏类H5按照用途可以分为两类，一类是纯游戏，如棋牌游戏、吃豆人、钢珠迷宫游戏等,另一类是营销游戏，会在游戏的基础上增加排名设定，在游戏结束时显示导流页。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

29.LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A.文字形式

B.字母形式

C.具象图形

D.抽象图形

30.短视屏广告定义的要点包括：以互联网为重要载体，以短视频为基本工具，内容丰富，无所不包，主要目的是变现盈利。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

31.H5广告的优势有哪些？

A.跨平台

B.低成本

C.高传播

D.易制作

32.下列哪些属于移动APP展示类广告？

A.开屏广告

B.Banner广告

C.积分墙广告

D.信息流广告

33.微博广告有哪些策略可以进行选择？

A.借势传播

B.打造热点

C.人本传播

D.影响有影响力的人

34.短视屏广告定义的要点包括哪些？

A.以互联网为重要载体

B.以短视频为基本工具

C.内容丰富，无所不包

D.主要目的是变现盈利

35.电子商务网站广告的运作方法有哪些？

A.重视内容与社交，重聚碎片化用户

B.运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验

C.善用电商平台的大数据，精准投放广告

36.品牌logo形式表现形式有哪些？

A.文字形式

B.字母形式

C.具象图形

D.抽象图形

37.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A.利用媒体推广

B.利用销售终端推广

C.利用公关活动推广

D.利用衍生品推广

38.基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A.流量和热点带来的营销机会

B.广告互动性强

C.易于实现精准投放

D.内容丰富，无所不包

39.脚本有哪三种类型？

A.拍摄提纲

B.文学脚本

C.分镜头脚本

D.写意脚本

40.下列哪些属于PC端门户网站？

A.按钮广告

B.信息流广告

C.文字链广告

D.魔图广告

41.推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

42.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

43.Vi手册必须设计成活页式装订。

44.品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

45.网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

46.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

47.品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

48.VI策划前期准备要先进行素材搜集。

49.天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

50.目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。