传媒《广告媒介实务》作业考核试题-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的##，（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。

A.不和谐归属层次

B.低度参与认知层次

C.认知层次

2.对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的##

A.2倍

B.相当

C.一半

3.下列不属于传播效果的层面的是##

A.认知

B.理解

C.态度

D.行动

4.千人成本是评价##的主要工具

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

5.以下不属于选择性定律的是##

A.选择性接触

B.选择性传播

C.选择性理解

D.选择性记忆

6.促销活动所造成的结果为##

A.消费者购买量增加

B.消费者提前购买

C.消费者产生购买动机

D.消费者认知程度增加

7.在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是##

A.所有用户相关的属性

B.变化的轨迹

C.用户的行为数据

D.与社交网络相关的信息

E.时间序列

8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为##

A.宣传桥梁

B.信息载具

C.传播形式

D.宣传工具

9.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的##

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

10.根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是##

A.告知性广告

B.竞争性广告

C.形象广告

D.提示性广告

E.铺垫性广告

11.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫##

A.涵盖率

B.平均接触率

C.接触人口

D.接触率

E.提示性广告

F.铺垫性广告

12.人在信息传播过程中作为媒体的存在，是##性质的媒体

A.第一次元媒体

B.第二次元媒体

C.第三次元媒体

13.当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中##，（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用

A.不和谐归属层次

B.低度参与认知层次

C.认知层次

14.下列不属于促销广告媒体的是##

A.位置广告

B.直接广告

C.POP广告

D.珍惜品广告

E.楼宇广告

15.以下哪些不属于广告传播法则##

A.ISMAS

B.CSR

C.AISAS

D.AIDMA

16.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是##

A.到达率

B.效率

C.占有率

D.视听率

17.回忆测定法主要用来测定广告的##

A.知名度

B.理解度

C.好感度

D.忠诚度

18.以下不属于广告目标的是##

A.品牌的认知

B.品牌的转换

C.企业的收购

D.重复购买

19.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入##

A.衰退期

B.成熟期

C.导入期

D.成长期

20.核心家庭的一般是由##成员组成

A.父母和子女

B.夫妻

C.祖孙三代

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意##。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

D.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

E.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。

22.根据广告受众的不同，广告可以划分为##

A.消费者广告

B.地方性广告

C.销售现场广告

D.全国性广告

E.行业广告

23.在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是##

A.用户的行为数据

B.用户的个人信息

C.时间序列

D.所有用户相关的属性

E.与社交网络相关的信息

24.一个完整的媒体计划应包括##三个组成部分

A.媒体目标.

B.消费者分析

C.媒体策略

D.执行方案

25.运用媒体组合的优点主要有##

A.信息的多层次化

B.是信息能够集中传播

C.冲击力的乘积效果

D.实现最大的到达率与到达次数

26.互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。##

A.电子邮件

B.互联网在线聊天系统

C.Usenet空间系统

D.万维网

27.媒体的基本特性包括哪几个方面##

A.速效性

B.广泛性

C.说服性

D.对象性

E.交互性

28.影响媒介计划的因素有哪些##

A.广告的对象层次

B.广告的预算

C.广告的时机

D.媒体的特征

E.广告活动的目标

29.关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是##

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。

B.行销应是以广告为中心

C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡

D.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具

E.广告是行销的唯一手段

30.大众传播主要是从哪三种机制来设置议程##

A.认知模式

B.显著性模式

C.沉默模式

D.优先顺序模式

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.低BDI高CDI是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力一般。

32.媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。

33.CPM千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

34.广告时段属于信息产品，很大程度上属于经验产品，因此，广告时段的效应具有不确定性的特点，并且具有事前评价性。

35.讯息力度可以表明受众的规模，同时能揭示受众的构成和他们接触讯息的频率。

36.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体传送量（媒体资源）。

37.媒介计划不能随机应变，必须按照预定方案执行。

38.一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡

39.产品生命周期中的衰退期是指新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

40.搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

41.CDI是指品牌发展指数

42.实时竞价（RTB）与大量购买投放频次相同。

43.议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。

44.BDI是指商品发展指数。

45.高BDI高CDI是指该品牌市场参与度高，该产品品类市场潜力发展良好.

46.按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为租用媒体和自用媒体

47.媒体单元是指在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告30秒或者15秒、报纸广告的全版或者半版等规格。

48.高BDI低CDI是指该品牌市场参与度低，该产品品类市场潜力良好。

49.媒介产业化是指意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程

50.媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置等，销售出去并获取利润的过程。