作业练习1

试卷总分:100  得分:100

1.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

2.扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

3.从阅读功能上讲，重要的信息要用大号字，次要的信息用小号字。

4.图形信息的容量往往是文字信息的数百倍

5.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

6.广告色彩的功能，主要有哪些（）

A.注意功能

B.象征功能

C.再现功能

D.美化功能

7.广告文案的创作原则有（）

A.实用性

B.艺术性

C.真实性

D.简明性

8.色彩对比是指两种或多种颜色并置时，因其性质等的不同而呈现出的一种色彩差别现象，主要包括（）

A.明度对比

B.纯度对比

C.色相对比

D.面积对比

9.图形设计的方法有（）

A.加法合形

B.减法隐形

C.无理变形

D.序列变形

10.网络广告的主要形式包括（）

A.网幅广告

B.文本链接广告

C.电子邮件广告

D.弹出式广告

11.以下哪种物体是红色的具体联想？（）

A.火焰

B.太阳

C.红旗

D.血

12.绿色经常让人联想到（）

A.水

B.大地

C.草原

D.森林

13.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

14.（）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.品牌个性论

15.什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A.底色

B.点缀色

C.辅助色

D.背景色

16.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

17.关于包装广告的描述，错误的是（）

A.包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B.包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C.包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D.好的包装有助于商品的陈列展销

18.敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 （）。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

19.只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A.广告主题

B.广告语

C.广告文案

D.广告附文

20.以下不属于媒体广告的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.路牌广告

D.广播广告

21.“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A.图形

B.语言

C.文字

D.色彩

22.（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A.画面

B.文字

C.广告主题

D.广告设计

23.下列哪一项不属于图形的三大要素？（）

A.点

B.线

C.面

D.空间

24.（）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

25.（）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

26.关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A.体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B.大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C.年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D.人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

27.在广告主题策划环节里，“找对人”指的是（）

A.确定目标消费者

B.确定广告诉求点

C.确定广告诉求方式

D.确定广告媒体

28.通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

29.广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A.信息

B.经济

C.社会

D.宣传

30.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

31.利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

32.彩色就是指在视觉中有（）的颜色？

A.明度

B.色相

C.饱和度

D.明度与饱和度

33.（）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

34.下列哪一项不属于图形的三大要素？

A.点

B.线

C.面

D.空间

35.品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为

A.广告标题

B.广告口号

C.广告附文

D.广告主题

36.线的两大系统是

A.长线和短线

B.直线和曲线

C.直线和虚线

D.直线和折线

37.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是

A.广告诉求点

B.广告客户

C.广告文案

D.广告主

38._____ 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

39.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了_____的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

40.从明度上有_____。

A.冷暖对比

B.色相对比

C.补色对比

D.明暗对比

41.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

42.现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A.艺术派

B.色彩派

C.构成派

D.风格派

43.黑体属于衬线字体

44.图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

45.笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。

46.扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

47.广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

48.对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的_____和_____吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。

A.视觉心理

B.视觉生理

C.生理

D.心理

49._____和_____是决定版面形象的基本要素。

A.直线

B.线段

C.曲线

D.点

50.版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。

A.相似性

B.集合性

C.统一性

D.延续性

作业练习2

试卷总分:100  得分:100

1.广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

2.印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。

3.色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。

4.广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。

5.几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

6.文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。

7.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

8.广告口号的特点包括（）

A.以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B.广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C.广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D.广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

9.广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程种具有（）特征

A.原创性

B.关联性

C.直观性

D.趣味性

10.图形的符号性包含有哪些方面的内涵？（）

A.符号的象征性

B.符号的形象性

C.符号的指示性

D.符号的多样性

11.（）是广告创意最基本的原则。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.亲和性

12.图形设计的方法有（）

A.加法合形

B.减法隐形

C.无理变形

D.序列变形

13.常见的段落文字对齐，有哪几种（）

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

14.版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）

A.文字

B.图形

C.色彩

D.斑点

15.（）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

16.（） 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

17.品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）

A.广告标题

B.广告口号

C.广告附文

D.广告主题

18.（）字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

19.从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

20.“阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

21.（）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

22.（）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A.标题

B.说明文字

C.企业与商品信息

23.在广告主题策划环节里，“找对人”指的是（）

A.确定目标消费者

B.确定广告诉求点

C.确定广告诉求方式

D.确定广告媒体

24.利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

25.关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A.体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B.大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C.年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D.人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

26.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

27.（）与人们从左至右的阅读习惯相吻合，观众可以沿左侧整齐的轴线毫不费力地找到每一行的开头。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

28.广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A.信息

B.经济

C.社会

D.宣传

29.几个标题组合成为标题群，被称为（）

A.单一式标题

B.复合式标题

C.多样化标题

D.独立标题

30.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

31.“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

32.（）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.整合营销传播理论

D.品牌个性论

33.“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A.图形

B.语言

C.文字

D.色彩

34.在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

A.重象同构

B.变象同构

C.残象同构

D.异影同构

35.教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

A.在线直播课程

B.录播课程

C.线下课程

D.终结性测试

36.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了_____的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

37.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

38.现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A.艺术派

B.色彩派

C.构成派

D.风格派

39._____是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

A.插图

B.绘画

C.标志

D.文字

40._____与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

41.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？

A.分解重构法

B.笔画共用

C.断笔连笔

D.笔画解体

42.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

43.只有先确定_____，才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A.广告主题

B.广告语

C.广告文案

D.广告附文

44.线的两大系统是

A.长线和短线

B.直线和曲线

C.直线和虚线

D.直线和折线

45.几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

46.广告版面设计的组织要素有：点、线、面

47.广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

48.广告口号的特点包括

A.以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B.广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C.广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D.广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

49.广告文案的构成要素包括

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文

D.广告附文

50.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。

A.渐变节奏

B.反复节奏

C.多元节奏

D.规律节奏

作业练习3

试卷总分:100  得分:100

1.由江河想到湖海，由树木想到森林，由火柴想到打火机，这里采用的是对比联想

2.宋体属于衬线字体

3.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

4.说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。

5.网络广告的主要形式包括（）

A.网幅广告

B.文本链接广告

C.电子邮件广告

D.弹出式广告

6.（）是决定版面形象的基本要素。

A.直线

B.线段

C.曲线

D.点

7.橙色经常让人联想到（）

A.柑橘

B.香蕉

C.秋叶

D.柿子

8.叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

A.遮叠

B.重叠

C.透叠

D.穿叠

9.下列哪些属于衬线字体（）

A.宋体

B.黑体

C.微软雅黑

D.仿宋体

10.（）是指选择在全国性的广告媒介上进行刊播的广告，其目的是占领国内市场，塑造行销全国的名牌产品。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地方性广告

D.区域性广告

11.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

12.通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

13.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.50%~80%

D.80%~100%

14.敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 （）。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

15.（）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.整合营销传播理论

D.品牌个性论

16.（）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

17.包豪斯成立于（）年，学校建在德国的魏玛， 它的第一任校长是格罗佩斯。

A.1880

B.1900

C.1919

D.1925

18.关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A.体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B.大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C.年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D.人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

19.（）是指只在某一地区传播的广告。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地方性广告

D.区域性广告

20.当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.类别品牌定位

21.（）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。

A.原创性

B.关联性

C.实效性

D.亲和性

22.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

23.如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

A.根据主题确定

B.随意搭配

C.根据三原色搭配

24.（）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

25.（）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。

A.重象同构

B.正负图形

C.减缺图形

D.置换同构

26.广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能

A.信息

B.经济

C.社会

D.心理

27.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A.上游工作

B.中游工作

C.下游工作

D.尾部工作

28.（）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

29.万宝路香烟最初专为女士设计，销售业绩平平，李奥·贝纳接手后，改变了原本使用柔媚女性形象的传统，转而描绘强壮、粗犷的西部牛仔。万宝路香烟借助牛仔形象，使人联想到美国式的生活理念和生活方式，成为世界著名的香烟品牌。这一过程采用了（）的广告创意理论。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.品牌个性论

30.关于橙色的表述，错误的是（）

A.橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。

B.橙色不适合在食品包装上使用。

C.橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

D.橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。

31.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）

A.分解重构法

B.笔画共用

C.断笔连笔

D.笔画解体

32.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

33.什么字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

34.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

35.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____

A.上游工作

B.中游工作

C.下游工作

D.尾部工作

36.敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 _____。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

37.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在_____范围之间为明色调。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.30%~80%

D.80%~100%

38.同类色相对比在色相环上的色相相隔_____，色相感单纯、柔和、协调、统一。

A.15°

B.60°

C.90°

D.180°

39.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.50%~80%

D.80%~100%

40.色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。

41.按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

42.明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

43.字体设计的最基本功能是：传递信息

44.黑体属于衬线字体

45.字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。

46._____和_____是决定版面形象的基本要素。

A.直线

B.线段

C.曲线

D.点

47.设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？

A.易读性

B.直观性

C.美观性

D.简单性

48.下列哪些属于文字的功能？

A.人与人的交流

B.文化的象征

C.视觉图形

D.传递意义

49.色彩的调和包括哪些？

A.色相调和

B.明度调和

C.纯度调和

D.面积调和

50.广告版面设计的组织要素有哪些？

A.点

B.线

C.面

D.块

期终考试

试卷总分:100  得分:100

1.按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

2.色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。

3.杂志广告的缺点是出版周期长，信息不能及时传递，导致影响范围较窄。

4.版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

5.面积的大小也影响着空间感，比如大面积色向前，小面积色向后。

6.点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的

7.人们常把图形比喻为“世界语”，因为它能普遍被人们所看懂。

8.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

9.非商业广告主要包括（）

A.政治广告

B.公益广告

C.个人广告

D.品牌广告

10.常见的段落文字对齐，有哪几种（）

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

11.按传播范围划分，广告可以分为（）

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地方性广告

D.区域性广告

12.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.30%~80%

D.80%~100%

13.关于绿色的表述，错误的是（）

A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

14.只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A.广告主题

B.广告语

C.广告文案

D.广告附文

15.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

16.关于包装广告的描述，错误的是（）

A.包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B.包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C.包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D.好的包装有助于商品的陈列展销

17.（）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A.标题

B.说明文字

C.企业与商品信息

18.关于黄色的表述，错误的是（）

A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。

B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。

C.黄色的明度最低

D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。

19.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

20.以下不属于媒体广告的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.路牌广告

D.广播广告

21.（）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

22.利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

23.“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

24.关于红色的表述，错误的是（）

A.红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B.红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C.红色搭配黑色，具有强势感。

D.红色是一种没有危险的颜色。

25.（）字形端庄，笔画横平竖直，粗细相等，具有朴素大方、方正有力、强烈醒目等特点。

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

26.（）是一种模仿手写习惯的字体，其特点是笔画挺秀均匀，字形端正，起落有力，可识别性高。

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

27.如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

A.根据主题确定

B.随意搭配

C.根据三原色搭配

28.（）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

29.（）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

30.“奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

31.看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

32.（）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

33.“杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

34.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A.0%~5%

B.10%~30%

C.50%~80%

D.80%~100%

35.以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

A.字面宽、重心低、中宫大

B.字面窄、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

36.以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？

A.字面窄、重心高、中宫小

B.字面宽、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

37._____与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

38.教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

A.在线直播课程

B.录播课程

C.线下课程

D.终结性测试

39.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

40._____是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

A.插图

B.绘画

C.标志

D.文字

41.几个标题组合成为标题群，被称为

A.单一式标题

B.复合式标题

C.多样化标题

D.独立标题

42.字体设计的最基本功能是：传递信息

43.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

44.色彩的对比包括哪些？

A.色相对比

B.明度对比

C.纯度对比

D.面积对比

45.版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。

A.相似性

B.集合性

C.统一性

D.延续性

46.“加法合形”主要包括哪些方法

A.影像利用

B.正负反转

C.共生形态

D.元素替代

47.版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

A.媒介形式

B.受众群体

C.诉求重点

D.平面设计

48.点的图形表现有哪些

A.点的内外

B.点的虚实

C.点的增减

D.点的真假

49.广告版面设计的形式美法则有哪些？

A.对称与均衡

B.对比与调和

C.节奏与韵律

D.比例与分割

50.字体设计的基本原则都有哪些？

A.文字的适合性

B.文字的可识性

C.文字的视觉美感

D.字体设计的个性