东财《公共关系学》单元作业三

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.以下公共关系模式不属于战术型的类型是（ ）。

A.维系型

B.宣传型

C.服务型

D.征询型

2.广告分为（ ）。

A.商业广告和公共关系广告

B.商业广告和非商业性广告

C.商业广告和社会性广告

D.间接广告和直接广告

3.4P′S理论不包括（ ）。

A.促销

B.需求

C.价格

D.渠道

4.赞助的目的不包括（ ）。

A.扩大知名度

B.提高美誉度

C.追求利润

D.增强信任度

5.经验效应是指（ ）。

A.近因效应

B.移情效应

C.首因效应

D.定型效应

6.在组织已有了一定的形象或相当好的公关形象时，为进一步巩固和发展既有形象、消除潜在危机而开展的公关活动属于（ ）。

A.硬维系

B.强化维系

C.软维系

D.进攻型公共关系

7.（ ）又称传播者。

A.信源

B.信宿

C.媒介

D.信道

8.（ ）是信息交流的中介。

A.信宿

B.信源

C.信道

D.媒介

9.网络传播的优点不包括（ ）。

A.信息传输容量无限大

B.信息的可信度高

C.信息传播高速瞬时

D.超越时空,覆盖全球

10.大庆石油管理局的企业精神为“铁人精神”，这属于（ ）。

A.产品命名法

B.企业职工命名法

C.广告法

D.概括命名法

二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

11.新闻发布会的准备工作和注意事项包括（ ）。

A.确定发布会的地点

B.统一发布口径

C.布置会场

D.确定会议主持人

E.准备主要发言和报道提纲

12.承载企业文化的常用仪式有（ ）。

A.工作仪式

B.庆祝仪式

C.教育仪式

D.娱乐仪式

E.管理仪式

13.企业文化可以在管理过程中发挥（ ）。

A.导向作用

B.凝聚作用

C.辐射作用

D.激励作用

E.约束作用

14.据公关人际传播的实际情况，受者的心理定势集中体现在微观心理定势层次，其主要有（ ）。

A.移情效应

B.首因效应

C.近因效应

D.定型效应

E.晕轮效应

15.进行赞助的步骤包括（ ）。

A.制定计划

B.前期研究

C.具体实施

D.布置会场

E.审核评定

16.企业文化具有（ ）。

A.无形性

B.硬约束力

C.相对稳定性

D.暂时性

E.企业个性

17.企业文化定位要特别注意（ ）。

A.企业文化的可持续发展性

B.企业文化的个性

C.企业文化的创新性

D.企业文化的对象性

E.组织文化的无形性

18.建立良好的人际关系，应注意（ ）。

A.利用相似性因素

B.利用情感相悦效应

C.利用邻近性因素

D.利用补偿效应

E.利用仪表的魅力

19.依据传播主体，公共关系的人际传播可以分为（ ）。

A.个体传播

B.对内传播

C.组织传播

D.对外传播

E.公众传播

20.在与新闻界联系中，公关人员应注意的问题有（ ）。

A.要给记者提供真实素材

B.对记者还要注意平等相待

C.在和新闻界人士接触之中,要持尊重与重视的态度

D.针对记者的特点,公关人员不仅要将记者当作一个专业人员来看,而且还要把他作为一个具有七情六欲的人

E.不接受记者提出的批评