简述整合营销的涵义。 

答:整合营销是指营销组织在营销目标指导和营销环境约束下,将营销理念、营销战略、营销 策略、营销组织进行系统化动态组合,通过有机统一整体的营销活动实现营销组织的预期目标的营 销方式。 营销组合强调,在营销目标指导下,对各种营销策略和手段进行有机组合,使各种营销策略和 手段的作用力统一用于同一方向,形成整体的营销合力,从而保证企业高效快速地实现企业预期的 营销目标。(1)整合营销是一种营销观念的创新。(2)整合营销是以综合价值分析为判定基础。 (3)整合营销是一种复杂的深层次的系统营销工作。