简要分析文案调查的优缺点。 

答:优点:(1)受时空限制较少,获取的信息资料较丰富。(2)操作起来方便、简单,能够节省时 间、精力和调查的费用。(3)内容比较客观,适宜纵向比较。(4)可为实地调查提供经验和大量背景 资料。 

缺点:(1)有局限性。所收集的主要是历史资料,无法及时反映市场的新情况、新问题。(2)具 有不可预见性。所收集资料因形式或方法上的原因而无法直接为调查者所应用。(3)缺乏准确性。 调查者在收集、整理、分析和提交资料的过程中,难免会有一些错误。(4)所收集资料具有不充分 性。在文案调查中,即使调查者获取了大量准确的相关资料,也不一定就能完全据此做出正确的 决策。