阶段性学习测验1（第1章，权重20%，需辅导教师评阅）

试卷总分:100  得分:100

一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）

1.传统的四大媒体一般指电视、广播、____、期刊（杂志）。

2.新兴媒体形成的核心和关键是数字技术、互联网技术和____。

3.新媒体传播的内容都有各自存在的价值，最为本质的是____。

4.新媒体编创岗位需要具备的第一核心技能是____。

5.提出“媒介即信息”观点的学者是____。

6.作为新媒体编创者，成熟的标志是能够____、写作文案和及时编辑发布内容。

7.数字网络技术是多种技术的统称，包括区块链、大数据、云计算、____等。

8.新媒体中的定位是围绕用户或潜在用户的____进行的。

9.信息传播方式的改变使受众逐步转化为____。

10.新媒体采用____技术，可以将不同空间的图文、音频、视频信息组织在一起，实现资源共享。

二、名词解释（每题8分，共5题，共计40分）

11.自媒体

12.流量变现

13.媒介

14.新媒体（狭义）

15.用户思维

三、简答题（每题10分，共2题，共计20分）

16.为什么新媒体时代传播者必须具有共享的思维特质？

17.判断一种媒体形式是否为新媒体的核心依据有哪些？

阶段性学习测验2（第2章，权重20%，需辅导教师评阅）

试卷总分:100  得分:100

一、单项选择题（每题3分，共5题，共计15分）

1.在以下平台中，目前覆盖人群最多的图文号平台是（  ）。

A.百家号

B.微信公众号

C.新浪微博

D.大鱼号

2.图文号的选题是（    ）来做。

A.按用户的需求

B.依照博主的个人兴趣

C.根据时尚潮流

D.依靠媒体资

3.图文公众号的作者需要具备（    ）。

A.用户思维

B.大众思维

C.共享思维

D.营销思维

4.微信公众号为什么要做垂直细分领域？（    ）

A.大众市场已经被寡头垄断，生存机会很小，细分领域有更大的开拓空间

B.有固定的受众

C.有流量变现的通道

D.有更多的粉丝群

5.图文号是个人或企业运用网络信息化手段，（    ）的载体。

A.发布文章和观点

B.分享知识及个人理念

C.宣传企业文化

D.以上均是

二、多项选择题（每题5分，共5题，共计25分）

6.图文号的传播优势包括（    ）。

A.传播速度快

B.传播互动性强

C.传播精准

D.信息真实度高

7.热点的分类包括（    ）。

A.实时热点

B.民生热点

C.影视热点

D.趣闻热点

8.图文号的内容需要满足用户（    ）。

A.认知的需求

B.情感宣泄的需求

C.个人整合的需求

D.社会整合的需求

9.图文号的特点有（    ）。

A.内容个性化

B.操作便捷化

C.媒体无界化

D.容易打造品牌

10.主题创作内容需要（    ）。

A.以自身精准的内容需求定位

B.精致的原创视频

C.精美的文字排版

D.精细化的内容生产模板

三、名词解释（每题10分，共3题，共计30分）

11.图文编创

12.垂直领域

13.痛点

四、简答题 （每题15分，共2题，共计30分）

14.请简述微信公众号按照功能可分为哪几种类型？各类型的特点是什么？

15.请简要回答图文号的内容为什么要满足社会整合的需求？

阶段性学习测验3（第3章，权重20%，需辅导教师评阅）

试卷总分:100  得分:100

一、 判断题（每题2分，共5题，共计10分）

1.人文类短视频大多采用故事剧情的形式展现，更容易让用户产生代入感，为用户所接受，进而产生共鸣。

2.生活类短视频有着不小的用户群体，此类短视频的内容主要涉及生活技能及日常社交，主要标签有音乐、舞蹈、电竞、综艺、体育、电影等。

3.直播与短视频的相同之处是它们都是视频型产品，以UGC为主，突出个人特色，内容主题相似。

4.竖屏短视频更适合观看时长相对较长、长视频剪辑类内容的用户；横屏短视频更适合喜欢快速切换及热衷观看音乐短视频的用户。

5.视频号为视频制作提供了诸如背景音乐、特效道具、字幕模板等，让用户可以轻松地实现视频的制作，且更具创造性。

二、 单项选择题（每题6分，共5题，共计30分）

6.最简单且成本最低的短视频表现形式是（   ）。

A.图文形式

B.脱口秀形式

C.情景剧形式

D.录屏形式

7.现在有一种较为流行的生活类短视频表现形式是（   ），内容编创者常常运用这种形式分享自己的日常生活。

A.Blog

B.Vlog

C.Plog

D.Slog

8.下列不属于短视频内容表现形式的是（  ）。

A.录屏形式

B.模仿形式

C.图表形式

D.脱口秀形式

9.下列不属于短视频制作流程的是（  ）。

A.项目分析

B.脚本写作

C.后期剪辑

D.用户调查

10.短视频的传播优势有（  ）。

A.时长较短

B.剧情复杂

C.创作门槛高

D.使用场合有限制

三、 名词解释（每题8分，共3题，共计24分）

11.流量池

12.视频标签

13.拍摄提纲

四、 简答题（每题12分，共3题，共计36分）

14.简述短视频的定义与特点。

15.请简述短视频编辑发布的主要步骤有哪些？

16.请简要回答在短视频的选题策划中如何紧跟网络热点？

阶段性学习测验4（第4章，权重20%，需辅导教师评阅）

试卷总分:100  得分:100

一、 单项选择题（每题2分，共5题，共计10分）

1.在直播预报中，不属于主要内容组成部分的是（ ）。

A.时间

B.主题

C.福利

D.广告

2.广电意义上的直播缺乏的是（ ）。

A.单向性

B.及时性

C.针对性

D.互动性

3.制定一份清晰的、详细的、可执行的直播脚本可以帮助直播时的（ ）。

A.直播调度分工

B.场地协调

C.时间安排

D.人员分工

4.通过对文案、（ ）、图片等视觉元素的安排，清晰准确地表达直播预告，并呈现给目标用户，有利于用户认知，促进直播效果最优化。

A.文案

B.色彩

C.图片

D.视频

5.开展直播策划时，通常不需要考虑的因素是（ ）。

A.内容

B.流程

C.软件

D.互动

二、 多项选择题（每题4分，共6题，共计24分）

6.直播内容策划需要解决的问题有（ ），确定直播引流方案，直播选品策划，直播促单话术策划等。

A.确定直播时间和时长

B.确定直播内容

C.确定互动方式

D.确定直播间背景和前景设置

7.直播活动中涉及的主播、嘉宾、直播对象应当（ ）。

A.守法爱国、无违法犯罪行为

B.具有良好的公众口碑和社会形象，无丑闻劣迹

C.不得有违背公序良俗的着装、发型、语言、动作

D.不得以低俗或不宜面向公众公开讨论的内容制造话题

8.只要把多个单一产品说明台本的两个要点说明到位，就可以完成整个直播台本的写作。这两个要点指：（ ）。

A.福袋准备

B.粉丝的互动

C.产品卖点

D.场控投流

9.网络直播的主要特点有（ ）。

A.真实

B.及时

C.便利

D.互动

10.整场直播流程脚本就是以整场直播为单位，规划直播的（ ），吸引用户的注意力。

A.时间内容

B.流程规范

C.直播节奏

D.提升现场转化率

11.从内容上分，直播的种类有哪几种？（    ）

A.传统秀场直播

B.游戏直播

C.泛娱乐直播

D.垂直电商直播

三、 名词解释（每题10分，共3题，共计30分）

12.推流

13.直播

14.直播流程脚本

四、简答题（每题10分，共2题，共计20分）

15.请简述直播的优势有哪些？

16.请简述直播引流的方法有哪些？

五、 论述题 16分

17.请阐述什么是主播？主播有什么作用？