第一次考核

试卷总分:100  得分:100

1.广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

2.广告的基本功能不包括：（ ）

A.宣传

B.告知

C.说服

D.提醒

3.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

4.以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点

A.图形简介

B.含义深刻

C.统一持久

D.与竞争品牌的徽标极为相似

5.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

6.品牌设计的核心是什么？

A.LOGO设计

B.企业文化

C.VI设计

D.行业特色

7.组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

8.斯柯达人物形象设计是（）

A.人物外貌

B.动物外貌

C.商品拟人化

D.民族外貌

9.微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

10.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A.广告环境

B.广告主体

C.广告主

D.广告受众

11.微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

12.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A.Banner

B.Dinner

C.Button

D.Flash

13.与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

14.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A.知名度

B.偏好度

C.认知度

D.忠诚度

15.广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A.广告主和消费者

B.编码和解码

C.表现和功效

D.内容和诉求

16.H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A.跨领域性

B.跨平台性

C.跨世界性

D.跨区域性

17.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

18.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

19.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A.CI

B.BI

C.VI

D.MI

20.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

A.380

B.110

C.60

D.230

21.短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

22.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

A.绘画艺术

B.摄影艺术

C.现代设计

D.影视艺术

23.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A.独特的销售主张

B.形象要有个性

C.每种品牌都应突出一种属性

D.品牌的共同属性

24.在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

25.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A.告知

B.说服

C.提醒

D.说明

26.下列广告语属于理念定位的是

A.100%好牛，产100%好奶。

B.一旦拥有，别无所求。

C.雪碧，晶晶亮，透心凉。

D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

27.广告策划的流程中不包含

A.开展市场调查分析

B.确定广告定位与主题

C.产品送货与保修

D.营销活动策略

28.“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

29.广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

30.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A.注目率

B.阅读率

C.精读率

D.频率

31.下列哪些属于PC端门户网站？

A.按钮广告

B.信息流广告

C.文字链广告

D.魔图广告

32.企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A.产品广告

B.促销广告

C.品牌广告

D.活动广告

33.标志的特点有哪些？

A.好认

B.好听

C.好记

D.好做

34.一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A.外貌

B.姿态

C.表情

D.服饰

35.以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A.工艺礼品

B.漫画

C.图书

D.主题乐园

36.下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A.版面销售时期

B.版面经纪人时期

C.技术服务时期

D.全面服务时期

37.脚本有哪三种类型？

A.拍摄提纲

B.文学脚本

C.分镜头脚本

D.写意脚本

38.插屏广告具有哪些特点？

A.尺寸较大

B.视觉冲击力强

C.容易被用户点击

D.比较影响用户体验

39.以下哪些属于公关活动推广？

A.公益活动

B.文艺演出

C.体育赛事

D.大型展会

40.短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？

A.编导

B.摄像师

C.剪辑师

D.运营人员

E.演员

41.LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

42.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

43.Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。

44.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

45.网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

46.信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

47.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

48.文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

49.品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

50.在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。

第二次考核

试卷总分:100  得分:100

1.VI设计的核心是什么？

A.品牌标准字

B.品牌标准色

C.品牌LOGO

D.品牌辅助图形

2.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

A.大卫·奥格威

B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

3.“狭义”的广告是指

A.公益广告

B.商业广告

C.广告策划

D.广告主

4.广告主体分析的主要任务是（ ）

A.明确广告主的意图

B.确定广告表现风格

C.确定广告定位

D.明确广告产品

5.提出品牌形象论的是

A.乔治.格利宾

B.艾耶父子

C.罗瑟.瑞夫斯

D.大卫.奥格威

6.以下说法正确的是：（ ）

A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B.广告改变了商品的使用价值

C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式

7.由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

8.不属于我国古代广告形式的 有

A.实物广告

B.招牌广告

C.音响广告

D.电视广告

9.H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

10.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒体

D.广告制作公司

11.按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A.全球性

B.全国性

C.区域性

D.地方性

12.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

13.以下哪一项不属于理性诉求点

A.质量

B.包装

C.维修

D.友情

14.旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A.不用必须点击

B.必须点击

15.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

16.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

17.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

18.广告发布策略不包括（ ）

A.广告发布的媒体策略

B.广告发布的频次策略

C.广告发布的时间策略

D.广告发布的费用策略

19.广告营销绩效目标包括（ ）

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.以上都是

20.广告策划的目的不包括

A.促进销售

B.加速品牌认知

C.开展问卷调查

D.提升品牌美誉度

21.成功广告表现的必备要素（ ）

A.醒目、鲜明

B.简洁、易懂

C.统一、均衡

D.创新、变化

E.以上都是

22.短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

23.广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A.综合性报告

B.专题性报告

C.研究性报告

D.说明性报告

E.以上都是

24.A4纸的规格是

A.210*280

B.210*420

C.210*297

D.290*210

25.下列广告语属于理念定位的是

A.100%好牛，产100%好奶。

B.一旦拥有，别无所求。

C.雪碧，晶晶亮，透心凉。

D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

26.当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A.娱乐化

B.情节化

C.个性化

D.知识化

E.简短化

27.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A.白猫

B.花猫

C.黑猫

D.蓝猫

28.酷儿品牌卡通人物形象是（）

A.人物外貌

B.动物外貌

C.商品拟人化

D.民族外貌

29.广告创意的策略要点不包括：（ ）

A.目标要单一

B.慎用名人推荐赞许

C.要有承诺

D.有利于一体化传播

E.最节省资金

30.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A.主要内容

B.主题元素

C.主体元素

D.辅助元素

31.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A.光度

B.光位

C.光质

D.光型

E.光比

F.光色

32.在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A.展示广告

B.关键词搜索广告

C.信息流广告

D.功能植入式广告

33.品牌logo形式表现形式有哪些？

A.文字形式

B.字母形式

C.具象图形

D.抽象图形

34.对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A.对规模化用户生活方式的重塑

B.信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C.基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D.圈群特征能增强营销的针对性和可信度

35.品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A.形体

B.个性

C.形态

D.立场

36.微信广告的类型有哪些？

A.微信自营广告

B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C.展示广告

D.促销广告

37.门户网站如何界定？

A.足够大的人群浏览量

B.盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C.所提供的功能性应用需尽量全面

D.自主投放，操作简单、灵活度高

38.H5广告的优势有哪些？

A.跨平台

B.低成本

C.高传播

D.易制作

39.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A.利用媒体推广

B.利用销售终端推广

C.利用公关活动推广

D.利用衍生品推广

40.一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A.外貌

B.姿态

C.表情

D.服饰

41.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

42.栏目植入冠名这类广告植入看重品牌产品特点与所选移动App功能特点的匹配度，通过品牌推荐、品牌提示等植入手段提升用户对品牌的好感度。

43.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

44.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

45.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

46.焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

47.专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

48.移动App植入类广告的第二种方式为移动App植入，将广告信息植入移动App中的方式是一种软广告，有助于让品牌或产品被用户潜移默化地记住并接受。

49.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

50.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

第三次考核

试卷总分:100  得分:100

1.H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

2.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）

A.视听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

3.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

4.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A.泛化的广告受众

B.有效的广告受众

C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D.无效的广告受众

5.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A.基本技术

B.基本内容

C.基本动机

D.基本创意

6.企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A.CI TI MI BI

B.CI MI BI VI

C.CI BI VI MI

D.TI CI BI VI

7.斯柯达人物形象设计是（）

A.人物外貌

B.动物外貌

C.商品拟人化

D.民族外貌

8.广告营销绩效目标包括（ ）

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.以上都是

9.海尔兄弟利用（）进行推广。

A.利用媒体推广

B.利用公关活动推广

C.利用销售终端推广

D.利用衍生品推广

10.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）

A.使消费者认知品牌

B.巩固品牌形象

C.促销

D.电视广告

11.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

12.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

13.广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A.综合性报告

B.专题性报告

C.研究性报告

D.说明性报告

E.以上都是

14.组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

15.“电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

16.旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A.不用必须点击

B.必须点击

17.狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

18.成功广告表现的必备要素（ ）

A.醒目、鲜明

B.简洁、易懂

C.统一、均衡

D.创新、变化

E.以上都是

19.以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A.商品

B.品牌

C.价格

D.消费者

20.广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A.地址

B.邮编

C.电话

D.互联网域名

E.以上都是

21.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

22.广告表现的载体包括

A.语言文字系统、非语言文字系统

B.声音系统、图像系统

C.字体系统、声音系统

D.语言系统、音响系统

23.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D.企业必须无条件扩大广告对象

24.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

A.媒体登出

B.广告认识

C.广告报道

D.销售效果

25.消费者类型主要可划分为：（ ）

A.倡导者

B.影响者

C.决定购买者

D.执行购买者

E.以上都是

26.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A.白猫

B.花猫

C.黑猫

D.蓝猫

27.广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

28.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A.产品

B.目标对象

C.广告想引起的消费者特别行为

D.厂商

29.广告创意的策略要点不包括：（ ）

A.目标要单一

B.慎用名人推荐赞许

C.要有承诺

D.有利于一体化传播

E.最节省资金

30.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A.艺术家

B.广告策划人

C.广告目标对象

D.企业家

31.在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A.展示广告

B.关键词搜索广告

C.信息流广告

D.功能植入式广告

32.插屏广告具有哪些特点？

A.尺寸较大

B.视觉冲击力强

C.容易被用户点击

D.比较影响用户体验

33.以下哪些属于传统推广媒体？

A.报刊

B.电视

C.电影

D.户外媒体

34.品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A.利用媒体推广

B.利用销售终端推广

C.利用公关活动推广

D.利用衍生品推广

35.镜头的剪辑包括？

A.分剪

B.挖剪

C.拼剪

D.变格

36.微信广告的类型有哪些？

A.微信自营广告

B.广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C.展示广告

D.促销广告

37.以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A.工艺礼品

B.漫画

C.图书

D.主题乐园

38.展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A.开机广告

B.顶部广告

C.底部广告

D.活动广告

39.短视屏广告定义的要点包括哪些？

A.以互联网为重要载体

B.以短视频为基本工具

C.内容丰富，无所不包

D.主要目的是变现盈利

40.短视频广告的类型有哪些？

A.网络视频广告

B.宣传片

C.系列短片

D.商业电影

41.VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

42.LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

43.相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

44.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

45.品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

46.插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

47.视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

48.通栏广告以横贯页面的形式出现，它一般位于整个页面中最焦点的区域，广告面积大，客户关注率高，适合于有实力的大、中型企业进行品牌宣传。

49.品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

50.图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。

期终考试

试卷总分:100  得分:100

1.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A.艺术家

B.广告策划人

C.广告目标对象

D.企业家

2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

3.与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

4.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A.产品

B.目标对象

C.广告想引起的消费者特别行为

D.厂商

5.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A.告知

B.说服

C.提醒

D.说明

6.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A.产品分析

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.环境分析

E.成分分析

7.你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）

A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告

B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告

C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告

D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告

8.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）

A.视听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

9.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

A.大卫·奥格威

B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

10.广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A.综合性报告

B.专题性报告

C.研究性报告

D.说明性报告

E.以上都是

11.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A.广告环境

B.广告主体

C.广告主

D.广告受众

12.信息的分类有（ ）

A.知彼----公众信息

B.知己----主体信息

C.知天----时机信息

D.知地----环境信息

E.以上都是

13.广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

14.目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）

A.包装费

B.包装设计费

C.付给广告代理的手续费

D.广告材料的运送费

15.斯柯达人物形象设计是（）

A.人物外貌

B.动物外貌

C.商品拟人化

D.民族外貌

16.“策划”一词最早出现于

A.《诗经》

B.《三国志》

C.《后汉书》

D.《荷马史诗》

17.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A.基本技术

B.基本内容

C.基本动机

D.基本创意

18.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.广告标语

19.电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

20.不属于我国古代广告形式的 有

A.实物广告

B.招牌广告

C.音响广告

D.电视广告

21.一般来说用户能否跳过开屏广告？

A.能

B.不能

22.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A.商品生产者

B.消费者

C.广告对象

D.直接竞争对手

23.狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

24.广告营销绩效目标包括（ ）

A.扩展企业社会影响力

B.增加销售量

C.提高市场占有率

D.增加企业利润

E.以上都是

25.以下哪一项不属于理性诉求点

A.质量

B.包装

C.维修

D.友情

26.广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A.正确

B.错误

27.成功广告表现的必备要素（ ）

A.醒目、鲜明

B.简洁、易懂

C.统一、均衡

D.创新、变化

E.以上都是

28.展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

29.广告文案写作的原则不包括（ ）

A.真实性

B.原创性

C.有效传播

D.艺术性

30.广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A.正确

B.错误

31.以下哪些属于H5的应用类型？

A.展示类H5

B.全景类H5

C.视频类H5

D.动画类H5

E.交互动画类H5

32.电子商务网站广告的类型有哪些？

A.搜索类广告

B.展示类广告

C.广告联盟

D.游戏类H5

33.VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A.企业品牌标志

B.标准字

C.标准色

D.辅助图形

34.电子商务包括哪些环节？

A.网上订货

B.网络广告

C.电子支付

D.货物递交

35.品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A.故事背景

B.人物形象

C.角色性格

D.品牌价值

36.标志的特点有哪些？

A.好认

B.好听

C.好记

D.好做

37.视觉识别设计构成要素有（）

A.广告系列

B.基础形象系列

C.产品形象系列

D.应用系列

38.短视频广告的优势有哪些？

A.互动性强

B.成本低，维护简单

C.精准营销

D.传播速度快，覆盖范围广

39.基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A.流量和热点带来的营销机会

B.广告互动性强

C.易于实现精准投放

D.内容丰富，无所不包

40.搜索引擎广告的优势有哪些？

A.覆盖面广

B.投放精准，到达率和转化率较高

C.投放门槛低，投入可控

D.自主投放，操作简单、灵活度高

41.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

42.移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

43.搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

44.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

45.品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

46.品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

47.目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

48.移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

49.魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

50.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。