市场调查与商情预测形考（一）

试卷总分:100  得分:100

一、判断题（每小题1分，共计10分）

1.原始的市场调查资料需要通过整理加工变成有条理的系统化的市场调查资料。

2.中位数就是处于中间位置的数据，它可以把市场现象的一般水平表达出来。

3.把现象按性别、职业等分组即形成数量标志。

4.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。

5.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。

6.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

7.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

8.审核市场调查资料的完整性就是检查应报送的单位有无遗漏、资料是否齐全。

9.抽样调查的误差可以通过统计方法估计和控制。

10.问卷中应先设置复杂敏感问题，再设置简单基础问题。

二、单项选择题（每小题2分，共计10分）

11.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是

A.国民收入的变动对消费的影响

B.物价指数的变动对消费行为的影响

C.股价对房价的影响

D.改变包装对消费行为的影响

12.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为

A.倾向偏差询问

B.强制选择

C.非强制选择

D.自由回答

13.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是

A.几率抽样

B.非几率抽样

C.典型调查

D.市场普查

14.在访问调查法中，获得的信息量小、速度快的方法是

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.留置调查

15.下列属于概率抽样的是

A.方便抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

三、简答题（每小题10分，共40分）

16.市场调查过程分那几个阶段？每个阶段主要做哪些工作？

市场调查的过程可划分为调查准备、调查实施和结果处理三个阶段，每个阶段主要做以下工作：

调查准备阶段：确定调查目标，拟订调查项目、确定收集资料的范围和方式。设计调查表。对调查人员进行培训。 

调查实施阶段：实地调查。

总结阶段：包括资料的分析整理、撰写调查报告和追踪与反馈。

17.简述市场调研课题和管理决策课题的区别与联系。

市场调研课题与管理决策课题的区别与联系： 区别：调研课题关注“如何获取信息”（如消费者偏好），管理决策课题关注“如何做决策”（如是否推出新产品）。  联系：调研课题为管理决策课题提供数据支持，决策课题指引调研课题的方向。

18.试比较面谈调查与邮寄调查的特点及适用范围。

面谈调查与邮寄调查的特点及适用范围： 

面谈调查： - 特点：互动性强、回答率高、可深入追问，但成本高、调查员影响大。 - 适用：复杂问题、样本量小、需要高回收率的调查。   

邮寄调查： - 特点：范围广、成本低、匿名性好，但回收率低、周期长、回答质量难控制。 - 适用：大范围、敏感性问题或样本分散的调查。

19.访问调查前有哪些准备工作要做？

访问调查前的准备工作： - 确定调查目标与内容，明确所需信息； - 设计调查问卷或访谈提纲，确保问题科学合理； - 选择调查对象，确定抽样方法； - 培训调查人员，统一标准与流程； - 准备调查工具（如问卷、录音设备）及辅助材料。

四、计算分析题（每小题10分，共40分）

20.甲、乙两企业12个月的销售收入(万元)资料如下，请问两企业的销售额是否有众数？如果有，是多少？如果无，为什么？

甲企业：

100、118、128、130、140、142、145、145、153、155、157、160

乙企业：

170、175、174、175、175、175、175、176、177、175、175、180

21.某乡村居民每月的生活费支出资料如下，问其平均月生活费支出是多少元？

{图}

22.小鲁对 800 位消费者进行富硒绿茶市场调查，其中有 50 位消费者未填写对富硒绿茶的购买意愿。已知填写了购买意愿的消费者中，非常愿意购买的有 200 人，愿意购买的有 300 人，一般的有 150 人，不愿意购买的有 100 人。请计算各购买意愿群体在有效样本中的占比。

23.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求：

（1）. 用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。

（2）. 设要求置信度为95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。

（3）. 以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。

（4）. 已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。

市场调查与商情预测形考（二）

试卷总分:100  得分:100

一、判断题（每小题1分，共计10分）

1.市场信息具有较强的无序性和不确定性。

2.非模型预测法是主要靠知识、经验和判断能力开展预测的方法。

3.季节变动的周期一般不大于一年。

4.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，不宜采用面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查。

5.短期预测主要为企业日常经营决策服务，长期预测为企业制定长期规划提供依据。

6.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为

推断数（台） 1000 900 800 700 600

专家人数（人） 2 3 5 3 2

则利用算术平均法，可得该市场头年销售量的最高值为267台。

7.德尔菲法需要专家面对面讨论以达成共识。

8.环比发展速度的连乘积等于定基发展速度。

9.季节指数大于 1 表明该季度销量高于全年平均水平。

10.短期预测主要是一年以上三年以下的预测。

二、单项选择题（每小题2分，共计10分）

11.可以推断总体的调查是

A.普查

B.重点调查

C.抽样调查

D.中长期市场预测

12.回归模型预测主要是研究市场现象之间的

A.函数关系

B.因果关系

C.数量关系

D.相关关系

13.预测对象在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循

A.类推原则

B.连续原则

C.相关原则

D.概率性原则

14.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为

A.倾向偏差询问

B.强制选择

C.非强制选择

D.自由回答

15.当预测对象的时间序列呈现明显上升趋势时，适合采用

A.简单平均法

B.一次移动平均法

C.指数平滑法（α>0.5）

D.季节指数法

三、简答题（每小题10分，共40分）

16.小组座谈法应用时要注意那些问题？

小组座谈法应用注意事项： - 

样本选择：确保参与者具有代表性且背景相似。 - 

主持人技巧：引导讨论方向，避免个别成员主导话语权。 - 

环境设置：安静、无干扰，可使用录音/录像记录。 - 

讨论时间：控制在1-2小时，避免参与者疲劳。

17.市场调查与预测和决策的关系是怎样的？

市场调查的主要目的是取得信息，市场预测承前启后，运用调查信息预估未来市场，为经营决策提供参考；所以，调查是预测的基础，预测是决策的前提；调查越充分，预测越准确，决策越正确。

18.简述领先指标预测法的步骤。

领先行指标预测法是指与预测对象的发展变化在时间上早于预测对象的指标 ，其步骤:

(1)根据预测目标和要求找出领先指标 

(2)画出领先指标的时间序列图 

(3)进行分析,得出预测结果

19.时间序列有哪几种分类？每一类又包含哪些变化？

时间序列包括长期趋势、季节变动、周期变动和不规则变动四种类型；长期趋势包括上升、下降、持平三种变化，季节变动包括季节水平和季节趋势两种变动，是周期≤1年的周期变动，周期变动主要指周期﹥1年的变动；不规则变动因没有规律而无法开展预测。

四、计算分析题（每小题10分，共40分）

20.某公司名牌产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预计未来两年的销售量将继续增长。试用平均增长量法预测该公司第8年销量。

{图}

21.某空调厂为开拓四个城市的产品市场，通过间接调查了解四个城市的市场下一年的空调销售量及城市居民户数资料如下表所示。假如选择城市A进行市场抽样调查，城市A本年每一百户对空调的需求量为15台，试用联测法预测下一年此四城市居民家庭对空调的总需求量。

{图}

22.某公司最近5年的利润资料如下表，请用平均发展速度法预测下一年度公司利润为多少万元？

{图}

23.某公司经销商品资料如下，请分析该商品的销售特点，并选择合适的预测模型预测下一年度各季销量。

{图}

市场调查与商情预测形考（三）

试卷总分:100  得分:100

1.同学你好！在完成一项实际的市场调查工作后，请你编写一份书面的市场调查报告。调查报告体例参阅文字教材第十一章任务二的“书面调查报告结构”。（字数要求1000字以上）

请阅卷教师根据文字教材第十一章任务二的“撰写书面调查报告”中提及的“结构”、“技巧”、“避免的问题”酌情判分。总分100分，优秀90分以上，良好80分以上，及格60分以上。