国家开放大学2024年春季学期期末统一考试 市场调查与商情预测试题

试卷代号：42737 考试时间：2024 年 7 月

注意事项

1. 将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后，把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方可离开考场。

2. 仔细阅读题目的说明，并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。

3. 用蓝、黑圆珠笔或钢笔 (含签字笔) 答题，使用铅笔答题无效。

一、单项选择题（每小题 2 分，共 20 分）

1. 观察法的局限性表现在 ()。 A. 可靠性低 B. 适应性不强 C. 明显受时空限制标准答案：C

2. t 值为 1.65，所对应的置信度为 ( )。 A. 90% B. 95% C. 99%标准答案：A

3. 直接资料与间接资料相比，()。 A. 直接资料可以节省费用 B. 直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强标准答案：B

4. 重点调查和典型调查 ()。 A. 二者选择调查单位的标准相似 B. 都是非全面调查 C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查标准答案：B

5. 指数曲线模型的阶差特征是 ( )。 A. 一次差基本一致 B. 一次比率值基本一致 C. 对数比率值基本一致标准答案：B

6. 在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应 ( )。 A. 越大 B. 越小 C. 不变标准答案：A

7. 下述市场因素，哪组相关程度更低。() A. 居民收入与人口数量 B. 市场需求量与居民收入 C. 市场需求量与商品价格标准答案：A

8. 指数平滑法，实质上是一种特殊的 ()。 A. 一次移动平均法 B. 二次移动平均法 C. 加权移动平均法标准答案：C

9. () 是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A. 检索工具查找法 B. 收集法 C. 参考文献查找法标准答案：C

10. 当变量 X 按一定数额变化时，变量 y 的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量 y 和变量 x 间存在着 ()。 A. 正相关关系 B. 负相关关系 C. 直线相关关系标准答案：C

二、多选题（每小题 2 分，共 20 分。少选或多选不得分）

11. 搜集市场资料的方法常用的有 ()。 A. 抽样法 B. 跟踪法 C. 访问法 D. 观察法标准答案：CD

12. 市场非全面调查的常用方式有 ()。 A. 市场普查 B. 市场抽样调查 C. 重点调查 D. 典型调查标准答案：BCD

13. 类型随机抽样可分为 ( )。 A. 固定比例抽样 B. 等距随机抽样 C. 按比例分类抽样 D. 最优分类抽样标准答案：CD

14. 比较常用的文案调查资料的利用方法为 ( )。 A. 相关法 B. 综合法 C. 反馈法 D. 预测法标准答案：ABC

15. 访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为 ( )。 A. 实质性问题 B. 功能性问题 C. 效用性问题 D. 接触性问题标准答案：AB

16. 市场调查问卷中的问题的常见形式有 ( )。 A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题标准答案：BC

17. 造成市场预测不准确的原因主要有 ( )。 A. 市场预测资料的限制 B. 市场现象影响因素的复杂性 C. 预测精度要求过高 D. 预测方法不适当标准答案：ABD

18. 相关回归分析市场预测法的应用条件是 ()。 A. 市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系 B. 市场现象的因变量与自变量之间高度相关 C. 市场现象存在自相关 D. 市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料标准答案：ABD

19. 观察法在选择观察对象时，需要注意 ( )。 A. 考虑观察时间的选择 B. 考虑与之配合的调查方式的要求 C. 考虑观察的时间、地点的选择 D. 考虑观察方法本身的特点标准答案：BD

20. 估计标准误差是反映 ()。 A. 自变量数列离散程度的标准 B. 回归方程的代表性的指标 C. 因变量序列离散程度的指标 D. 因变量估计值可靠程度的指标标准答案：BD

三、简答题（每题 10 分，共 20 分）

21. 简述指数平滑法的特点？标准答案：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于： (1) 对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。 (2) 对同一市场现象连续计算其指数平滑值。 (3) 指数平滑法中的 a 值，是一个可调节的权数值，$$0≤a≤$$。

22. 市场调查应遵循哪些原则和科学程序？标准答案：遵循的原则：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。 科学程序：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。

四、计算题（每题 20 分，共 40 分）

23. 某市有居民家庭 40000 户，抽选 1600 户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖 4 公斤，样本标准差为 8。根据上述资料，要求： (1) 用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。 (2) 设要求置信度为 95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。 (3) 以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。 (4) 已知食糖销售量的季节指数，第一季度为 108%，按上述食糖年人均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。

标准答案：(1) 已知样本量$$n=160$$，样本标准差$$\sigma=$$单纯随机重复抽样误差：$$\mu=\sqrt{\frac{\sigma^2}{n}}=\sqrt{\frac{8^2}{1600}}=0.$$

(2) 置信度为 95% 时，对应的$$$$值为 1.96 抽样极限误差$$\triangle=t\mu=1.96×0.2=0.39$$样本户平均食糖需求量置信区间：$$4-0.392 \sim 4+0.39$$，即3.608~4.392 公斤

(3) 该市居民全年食糖需求量置信区间：$$40000×3.608 \sim 40000×4.39$$，即144320~175680 公斤

(4) 第一季度食糖需求量置信区间：$$(\frac{144320}{4})×1.08 \sim (\frac{175680}{4})×1.0$$，即38966.4~47433.6 公斤

24. 某商场销售额历史资料如下：(单位：百万元)

试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场 2022 年销售额。(要求列出参数计算表)

标准答案：设直线趋势方程为：$$Y=a+b$$采用简捷法，令时间中点 2020 年的$$t=$$，列参数计算表：

计算参数：$$a=\frac{\sum Y}{n}=\frac{3420}{5}=68$$$$b=\frac{\sum tY}{\sum t^2}=\frac{623}{10}=62.$$

拟合的直线方程为：$$Y=684+62.3$$预测 2022 年销售额，令$$t=$$：$$Y=684+62.3×3=870.$$（百万元）

注：原试卷中本题历史数据表格存在缺失，上述表格结合参考答案补充完整，符合最小平方法简捷计算逻辑。

附件下载

20240742737.pdf