第四次形考任务(占课程总成绩的12.5%)

试卷总分:100  得分:100

1.（）是指大多数参展商或者观众不拒绝该展览或因该展览品牌而选择参加该展览，展览品牌的竞争力较强。

A.品牌偏好

B.品牌接受

C.品牌忠诚

D.品牌认知

2.（）是指企业在包装产品的过程中考虑降低包装费用，简化包装程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包装材料，以降低包装废弃物对环境的污染程度。

A.绿色设计

B.绿色形象

C.绿色包装

D.绿色标志

3.（）是指大多数参展商或者观众只认该品牌而只参加该展览，对其他同类展览基本上不考虑，展览品牌的竞争力强大。

A.品牌认知

B.品牌接受

C.品牌无知

D.品牌忠诚

4.（）是指即使没有任何提示，当一提到某一种题材的展览时，被访问者就会立刻记起某个展览及其品牌。

A.第一提及知名度

B.未提示知名度

C.无知名度

D.提示知名度

5.（）是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。

A.绿色标志

B.绿色消费

C.绿色设计

D.绿色形象

6.保持展览品牌的竞争力，关键在于增强企业的（）创新能力。

A.服务

B.产品

C.营销

D.组织

7.（）是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。

A.绿色消费

B.绿色营销观念

C.绿色包装

D.绿色标志

8.展览的（）主要是以展览场馆的规模、参展商和参展观众的数量等指标来衡量。

A.效益

B.规模

C.规范化程度

D.专业化程度

9.（）是指潜在的参展商和观众对一个展览品牌的知晓与了解的程度，以及这个品牌的社会影响的广度和深度，它是评价一个展览品牌的客观尺度。

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.可信度

10.（）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

A.整合营销

B.网络营销

C.绿色营销

D.广告营销

11.（）是指参展商或者观众对该展览或展览品牌有一定程度的了解，但不一定选择参加该展览，参展商或者观众的流动性较大，展览品牌的竞争力一般。

A.品牌接受

B.品牌忠诚

C.品牌认知

D.品牌无知

12.（）是指不必经过提示，被访问者就能够记起某个展览及其品牌。

A.提示知名度

B.无知名度

C.未提示知名度

D.第一提及知名度

13.品牌的（）是指品牌一旦被参展商和观众所接受，品牌所代表的展览的声誉就转化为品牌的声誉，品牌成为展览的品质、价值或文化的象征。

A.依附性

B.异化性

C.延伸性

D.复制性

14.（）是指企业经营管理者树立环境保护的营销观念，以环保作为经营管理的指导思想。

A.绿色营销观念

B.绿色形象

C.绿色设计

D.绿色消费

15.（）是参展商要参加展览的第一步。

A.报名

B.住宿安排

C.旅行

D.选址

16.（）是指大多数参展商或者观众不知道该展览或该展览品牌，展览品牌的竞争力较差。

A.品牌无知

B.品牌认知

C.品牌接受

D.品牌偏好

17.（）是指企业在设计产品的环节，考虑产品的拆卸、分解、零部件重复使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以节约资源，减少对环境的不利影响。

A.绿色包装

B.绿色设计

C.绿色形象

D.绿色营销观念

18.（）是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。

A.可信度

B.信誉度

C.知名度

D.美誉度

19.（）是指展览的目标参展商和观众根本就不知道该展览及其品牌。

A.未提示知名度

B.第一提及知名度

C.提示知名度

D.无知名度

20.（）是指通过与其他同类展览的反复比较，大多数参展商或者观众认准该品牌而选择参加该展览，展览品牌的竞争力更强。

A.品牌忠诚

B.品牌偏好

C.品牌接受

D.品牌认知

21.以下属于网络营销的功能的有（）。

A.信息搜索功能

B.信息发布功能

C.商情调查功能

D.销售渠道开拓功能

22.品牌管理阶段主要包括以下以下内容（）。

A.品牌的有效延伸决策

B.品牌资产长远的科学规划及管理

C.品牌的改善和创新

D.品牌的长期传播规划及管理

23.以下属于品牌创新的内容的包括（）。

A.服务创新

B.产品创新

C.营销创新

D.市场创新

24.以下属于展览电子商务的特点的包括（）。

A.营销理念的提升

B.开放性与全球性的体现

C.资源整合交叉延伸

D.经济利润的增值

25.展览品牌资产的积累包括（）。

A.逐步提升展览的品牌知名度

B.扩大展览的品质认知度

C.努力创造积极的展览品牌联想

D.不断提升目标参展商和观众对展览品牌的忠诚度

26.展览营销最根本也是最大的难题就是如何为客户创造价值，展览组织机构只有真正为客户创造价值时，展览才能被目标客户接受。

27.绿色营销追求经济效益、社会效益和环境效益的统一，既能满足当代人的需要，又不损害后代人的发展。

28.会展电子商务的基础设施体系主要是指会展电子商务的网络服务平台。

29.保持展览品牌的竞争力，关键在于增强企业的服务创新能力。

30.产品的创新主要是展会主题的创新。

31.一个真正意义上的品牌，不仅能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值，而且有助于树立企业形象、培育忠实顾客，提高企业核心竞争力，为企业创造巨大的经济效益，乃至延长企业的生命周期。

32.绿色形象是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。

33.狭义的展览绿色营销是指展览企业在营销过程中的环保行为。

34.品牌是展览企业的知识产权与无形资产

35.服务是企业营造品牌忠诚、获取竞争优势的关键。

36.实现绿色会展，应避免同期展，要不断优化展会，同时在会展项目的开发与主题设计上 ，体现绿色环保的理念。

37.展览组织机构除了需对展览营销进行科学的指标设计和统计分析外，还应对展览营销的效果准确评价，高度重视营销的绩效量化和改善营销生产率。

38.多元化营销战略的实施往往与经营业务的多元化是相辅相成的。

39.品牌是一个展览公司赖以生存和发展的根本。

40.现代展览业已不是单纯的产品展示交易场所，而是各方价值取向综合展示的平台。

41.报名是参展商要参加展览的第一步。

42.展览品牌的营销是借助广告、宣传资料、新闻、公关、活动等向目标顾客传递展会信息的过程。

43.品牌可信度就是客户对品牌内涵的全面、深入理解。

44.绿色消费是指企业经营管理者树立环境保护的营销观念，以环保作为经营管理的指导思想。

45.展会主题要根据行业、市场的变化进行不断的调整、创新，以提高品牌的吸引力。