中国石油大学（北京）网络与继续教育学院

期末考试

《 国际营销 》

学习中心：_______姓名：________学号：_______

关于课程考试违规作弊的说明

1、提交文件中涉嫌抄袭内容（包括抄袭网上、书籍、报刊杂志及其他已有论文），带有明显外校标记，不符合学院要求或学生本人情况，或存在查明出处的内容或其他可疑字样者，判为抄袭，成绩为“0”。

2、两人或两人以上答题内容或用语有50%以上相同者判为雷同，成绩为“0”。

3、所提交试卷或材料没有对老师题目进行作答或提交内容与该课程要求完全不相干者，认定为“白卷”或“错卷”，成绩为“0”。

一、题型

(一)简答题，6题，每题10分，共60分；

(二)论述题，2题，每题20分，共40分。

二、题目

简答题，6题，每题10分，共60分。

1.应对跨文化差异的策略有哪些?
2.影响消费者购买的外在因素有哪些？
3.国际营销战略的含义及两个基本问题？
4.国际竞争战略的类型有哪些?
5.企业在国际市场分销渠道的宽度上可以有哪几种选择策略?
6.企业在国际营销活动中，有哪四种促销方式？

(二)论述题，2题，每题20分，共40分。

企业在国际营销活动中, 应如何选用产品标准化策略和差异化策略?

企业把新产品投入国际市场时,可以采用怎样的定价策略？试论述并举例说明。

三、要求与评分标准

(一)简答题

要求条理清晰、分点陈述。只要把要点讲全即可，不需要展开。

(二)论述题

要求紧扣论题，思路清晰、有条有理。在对课程整体内容和相关概念理解吸收的基础上，使用国际营销术语组织语言。