2024-02-21
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《影视广告赏析》
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）
二、 选择题（15分）
1．这是人的视角中的广告表现方式的一种，这种情形属于假设，往往是滑稽有趣的，甚至夸张、荒唐的，并不是真实的后果，具体是哪种（ ）。
A 效果夸张 B反向后果 C 生活方式画像 D荒谬选项
2．是产品视角中的广告表现方式的一种，它用超乎人们想象的或者不现实的方式来表现产品自身或跟产品相关的某种对象的某种特征，具体是哪种（ ）。
A 特征夸张 B特征竞争 C 异常应用 D拆解
3．这是混合视角中的广告表现方式的一种，由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌
唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张等，具体是哪种（ ）
A 拼接 B比喻 C 讲故事 D表述
三、 下面是一条WAM SAP《最后的愿望》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分）
镜头号 | 画面描述 | 声音和音乐 |
1 | 无人的山谷中回荡着焦急的呼救声 |
“有人吗？救命啊，救救我们” |
2 | 女人一边求救，一边安慰被压在巨石下的丈夫 | “亲爱的，要撑住！” |
3 | 被压在巨石下的男人已经放弃，但是女人依然鼓励他 | “就这样吧，你走吧，我不行了” “不要说这种话，你不能放弃” |
4 | 女人高举双手，向天祈祷。 | “神啊，我从来没有求过你，求你了！” |
5 | 一道金光闪过，一位神仙从天而降 | “我能实现你的一个愿望，你的愿望是什么？” |
6 | 男人和女人都激动地哭了，随后女人说出了自己的愿望 | “我想要16岁的肌肤！” |
7 | 神仙和男人都愣住了 | |
8 | 字幕：让你的肌肤重回16岁 WAM Beauty SPA |
四、 根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）
产品名称：元气森林纤茶
市场状况：元气森林纤茶是2021年推出的一款茶类饮料，本次广告希望通过在各网络平台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：0糖0脂0卡无咖啡因的植物茶,遵循药食同源的功用，带来放松、呵护、滋养的全新体验。
广告传播主要针对人群：城市青年，15～35岁
广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。
镜头号 | 画面描述 | 声音和音乐 |
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11 | 企业标版 | “元气森林” |
