大工23秋《市场营销》在线作业3-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)

1.无店铺中介是指没有实体店铺,主要是利用( )手段实现销售。

A.促销

B.技术

C.广告

D.以上都不正确

2.下列哪一项是传统广告媒体?( )

A.互联网

B.微博

C.公众号

D.宣传单

3.在下列促销方式中,( )的特点是提供现在购买的激励,常常短期有效,但会稀释品牌资产。

A.销售促进

B.人员推销

C.公共关系

D.直接营销

4.( )是渠道中实物商品的源头。

A.批发商

B.零售商

C.制造商

D.中间商

5.下列不属于销售促进的是( )。

A.赠品

B.慈善捐款

C.展览会

D.优惠券

二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)

6.下列哪些是起支持作用的中介?( )

A.物流公司和仓储公司

B.信息技术公司

C.广告公司

D.保险公司和财务公司

7.销售促进有哪些特征?( )

A.时效性

B.直接性

C.广泛性

D.差异性

8.人员推销有哪些特征?( )

A.直接性

B.效果最好

C.成本大

D.可建立关系从而形成良性互动

9.促销方式包括( )。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系和直接营销

10.批发商通常包括哪些类型?( )

A.中间商

B.中介

C.商业批发商

D.代理商

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

11.商业批发商不拥有商品所有权。

12.人员推销的类型不包括企业外部的销售代表。

13.推拉促销策略是两个相同目标受众的促销策略。

14.推动促销策略的工作重心是公司对中间商促销。

15.广告媒体的变化趋势是新型广告媒体越来越重要,甚至超越了传统广告媒体;由大从化传播走向了目标传播和一对一的沟通。

16.批发商是指主要从事批量销售业务的中间商。

17.特许加盟连锁商店是对加盟店拥有所有权的连锁组织。

18.互联网营销的影响面大,但成本高。

19.专卖店是集中销售一条产品线或一种服务的零售商。

20.公共关系是针对社会公众树立企业良好形象。