《媒体管理》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。

A.CPM

B.CPT

C.CPC

D.CPS

2.在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。

A.财务指标

B.客户指标

C.内部运营指标

D.学习与成长指标

3.以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ）

A.员工满意度

B.客户满意度

C.员工保持率

D.员工参与度（合理化建议）

4.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。

A.市场需求的规模

B.替代产品的威胁

C.购买者的议价能力

D.供应商的议价能力

5.不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。

A.产品功能定位策略

B.明星代言定位策略

C.感利益定位策略

D.自我表达利益定位策略

6.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ）

A.员工满意度

B.新产品研发指标

C.投资回报率

D.老客户保持率

7.以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ）

A.收入增长率

B.内部运营效率

C.投资回报率

D.新客户开发率

8.大众报刊的起源是（ ）。

A.贵族报纸

B.廉价报纸

C.政党报纸

D.生活报纸

9.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。

A.广告策略

B.内容付费策略

C.时间窗策略

D.宣传促销策略

10.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。

A.市场需求量不大的广告产品

B.媒体供给量大的广告产品

C.任何广告产品

D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源

二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)

11.媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（ ）。

A.广告公司自身的客户资源优势

B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体

C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定

D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司

12.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。

A.广告设计

B.广告发布

C.广告制作

D.广告代理

13.按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。

A.有形资源

B.无形资源

C.人力资源

D.组织能力

14.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（ ）。

A.完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。

B.混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。

C.计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。

D.剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。

15.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ）

A.细分市场识别

B.目标市场选择

C.盈利模式设计

D.心理定位

16.传媒产品满足个体消费者用户获取（ ）的需求。

A.信息

B.知识

C.娱乐

D.个人发展

17.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。

A.智能终端

B.集成发布

C.发行传输

D.内容生产

18.传媒产业为（ ）提供产品和服务。

A.消费者市场

B.生产者市场

C.广告主市场

D.智能终端市场

19.有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。

A.可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的

B.实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期

C.相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性

D.可行性：细分市场能够接近和提供服务

20.传媒产品的基本定价方式包括（ ）

A.成本导向定价

B.价值导向定价

C.利润导向定价

D.竞争导向定价

21.企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。

A.广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。

B.销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。

C.公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。

D.人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。

E.直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。

22.从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（ ）。

A.道具植入

B.台词植入

C.场景植入

D.音效植入

E.情节植入

F.题材植入

23.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

24.媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（ ）等评价维度。

A.财务

B.客户

C.内部流程

D.学习与成长

25.传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ）

A.地面无线传输

B.有线电缆传输

C.卫星直播传输

D.IPTV传输

26.媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。

A.评价指标

B.评价对象

C.评价主体

D.评价结论

E.评价方法

F.评价标准

27.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。

A.个人用户和广告客户之间的平衡

B.结果指标与动因（过程）指标的平衡

C.日常指标和战略指标的平衡

D.利益相关者之间的平衡

28.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

29.媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。

A.活动营销（如：各类公关活动、演出会展……）

B.商品销售（如：电视购物、TV团购、品牌代理……）

C.传媒衍生相关产品开发（如：明星经纪、儿童产品、汽车服务……）

D.提供金融服务（如：融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）

30.媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。

A.减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本

B.媒体可以分散经营风险、财务风险

C.媒体直接控制客户，不容易流失

D.媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.平衡计分卡业绩评价系统中结果指标与动因（过程）指标的平衡，是指财务指标是结果，其他指标是动因（过程）。具体来说，财务指标的达成依赖于客户满意，客户满意依赖于内部运营管理流程，内部运营管理依赖于员工素质。

32.心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。

33.在广播电视节目中插播广告时，节目外插播广告的效果要好于节目内插播广告。

34.广告招标是由电视媒体作为发标方，将广告资源设置为标的物，由广告主和广告公司进行竞标购买的活动。从本质上看，广告招标实际上是一种市场定价策略，广告价格是由买卖双方根据供需关系现场确定的。

35.按照长尾理论，长尾本质上是规模相对较小的细分市场，如果为这些细分市场提供服务的边际收益大于边际成本，长尾效应就有可能出现，因此传媒行业不容易产生长尾效应。

36.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。

37.营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的东西的交易活动。

38.媒体机构进行市场定位就是要找到具有最大盈利空间的消费者目标人群。

39.纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。

40.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。