第二章作业：项目方案分析

任选一个企业的产品/服务，结合案例对宝洁公司的分析，对你所选择的企业进行以下方面的分析：

该企业/产品的目标客户分析。

该企业/产品的营销网站主题是什么？对目标客户有吸引力吗？给出的购买理由充分吗？

该企业的营销理念是什么？该营销网站向目标客户传递的营销理念是什么？

第三章作业：项目方案修改及完善

继续上周确定的企业、产品，结合本章学习的内容，按下列要求继续完善项目报告：

如果请你来为该营销网站进行重新策划，你会对其营销网站提出什么样的修改建议？如何才能驱动市场和需求的发展？

简述你对该企业印象最深的服务。

请你为该企业/产品设计一项服务，配合互联网营销推动该企业/产品销售或增加知名度。

第四章作业：项目方案完善

仍然结合此前选定企业/产品，对该企业/产品进行分析并按下列要求完善方案：

按照关键词选择的原则，选择适当的关键词

确定定位广告的内容

选择适当的搜索引擎载体进行推广，并说明为什么要选择该搜索引擎

写一封E-mail营销邮件，配合搜索营销进行同步推广

制定具体营销推广预算方案

第五章作业：互联网营销策划案

归纳前几周的方案内容，融合课程中所讲到的营销手段，将前几周的方案进行整合，制定该企业/产品的整合营销方案，需包含以下内容：

该企业/产品的特征、目标客户分析

该企业的营销理念与定位分析

营销网站的主题、定位，修改建议

为该企业/产品针对营销网站内容进行的针对性的服务营销设计

SEM营销方案：包含关键词库和定位广告两方面内容

E-mail营销方案

结合企业/产品特征，进行一个微博、视频整合营销方案的策划

测验一

试题 1

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）。

选择一项：

a. 有形商品

b. 无线商品

c. 硬件商品

d. 在线服务

反馈

试题 2

正确

得分 8.00/8.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。

选择一项：

对

错

反馈

试题 3

正确

得分 8.00/8.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息价格比较低廉。

选择一项：

对

错

反馈

试题 4

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

选择一项：

a. 网络营销最终将和传统营销相结合

b. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

c. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

d. 网络营销不可能冲击传统营销方式

反馈

试题 5

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。

选择一项：

a. 需求特征、购买行为模式和购买地点

b. 需求特征、购买行为模式和购买动机

c. 购买行为模式、购买时间和购买动机

d. 需求特征、购买行为模式和购买时间

反馈

试题 6

正确

得分 8.00/8.00 分

未标记标记试题

试题正文

企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。

选择一项：

对

错

反馈

试题 7

正确

得分 8.00/8.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网络的基础上，因而企业开展网络营销也必须要有技术投入。

选择一项：

对

错

反馈

试题 8

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

选择一项：

a. 利润

b. 市场细分

c. 产品

d. 顾客

反馈

试题 9

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络营销的核心工作是（）。

选择一项：

a. 渠道建立

b. 品牌建设

c. 网站推广

d. 顾客服务

反馈

试题 10

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络广告最根本特性在于它的（）。

选择一项：

a. 互动性

b. 低廉性

c. 有效性

d. 可监测性

反馈

试题 11

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

消费需求的基本属性是（）。

选择一项：

a. 层次性、均等性、多样性

b. 可变性、多样性、关联性

c. 层次性、均等性、单一性

d. 可变性、均等性、多样性

反馈

试题 12

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

互联网的前身源自于（）。

选择一项：

a. NSFNet

b. CNNIC

c. TCP/IP

d. ARPANet

反馈

试题 13

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

选择一项：

a. 感觉

b. 经验

c. 智慧

d. 能力

反馈

试题 14

正确

得分 8.00/8.00 分

未标记标记试题

试题正文

网络营销就是在网上宣传本企业的产品。

选择一项：

对

错

反馈

试题 15

正确

得分 6.00/6.00 分

未标记标记试题

试题正文

影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

选择一项：

a. 个人可支配收入

b. 可任意支配收入

c. 个人收入

d. 人均国内生产总值

反馈

测验二

试题 1

正确

得分 11.00/11.00 分

未标记标记试题

试题正文

创建驱动市场型的营销准则有

选择一项或多项：

a. 注重对顾客隐性需求的挖掘

b. 建设企业试探型的营销机制

c. 建立创新机制，鼓励营销创新

d. 融入企业特色、文化、核心技术等

反馈

试题 2

正确

得分 11.00/11.00 分

未标记标记试题

试题正文

以营销的为中心的电子商务模式的主要功能有

选择一项或多项：

a. 售前/售中/售后和技术服务

b. 产品报价，产品展示、营销策划

c. 理念传播、趋势引导

d. 交易撮合

反馈

试题 3

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

选择一项：

a. 一般竞争者

b. 产品形式竞争者

c. 品牌竞争者

d. 愿望竞争者

反馈

试题 4

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

营销成功的基础越来越取决于_______的力量

选择一项：

a. 信息

b. 销售

c. 产品

d. 顾客

反馈

试题 5

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

下列适合传统零售的有：

选择一项：

a. 重复购买

b. 无目的性购买

c. 有目的性购买

d. 诱导性购买

反馈

试题 6

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

市场营销工作中最重要的一环是

选择一项：

a. 分销

b. 定价

c. 产品研发

d. 促销

反馈

试题 7

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通

选择一项：

a. 资金流

b. 物流

c. 商流

d. 流通

反馈

试题 8

正确

得分 11.00/11.00 分

未标记标记试题

试题正文

客户的购买模式有：

选择一项或多项：

a. 冲动性购买

b. 初次购买

c. 有计划/目的性购买

d. 重复购买

反馈

试题 9

正确

得分 11.00/11.00 分

未标记标记试题

试题正文

传统营销手段对保持客户的所受限制的方面：

选择一项或多项：

a. 传播范围

b. 所产生绩效

c. 沟通环境

d. 营销人员数量和素质

反馈

试题 10

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

现代营销学的核心是

选择一项：

a. 使用新型的互联网营销媒体，优化营销效果

b. 强调营销而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发

c. 通过销售手段把产品提供给需要的客户

d. 根据市场需要组织生产产品

反馈

试题 11

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

下面哪一个关于网站命名的表述是错误的

选择一项：

a. 企业可以同时申请多个域名

b. 域名相当于在网上的一种企业商标

c. 域名是企业在网络上的地址体现

d. 网络上可能存在两个相同的域名

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试题 12

正确

得分 7.00/7.00 分

未标记标记试题

试题正文

关于电子商务信息的传递以下正确的是

选择一项：

a. 电子商务信息，都是很迟后的

b. 由于网络信息更新及时、传递速度快、只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性

c. 电子商务信息，由于传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”

d. 无论怎么样，网络信息都是最快最准确的

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