《网络营销》在线平时作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价

A.以顾客为中心

B.以成本为中心

C.以竞争为中心

D.以需求为中心

2.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。

A.企业员工

B.中间商

C.网络数据库

D.竞争对手

3.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于-------------------

A.简单型

B.复杂型

C.习惯型

D.定制型

4.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的____

A.目的性原则

B.匹配性原则

C.可接受性原则

D.简明性原则

5.网络营销战略规划的过程的第一项工作是----------------------

A.明确网络营销任务

B.分析网络营销机会

C.确定网络营销目标

D.选择网络营销的具体战略

6.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------

A.构思筛选

B.商业计划

C.产品开发

D.形成构思

7.网络营销的最终目的是------------------。

A.消费者需求的满足

B.企业利润的最大化

C.企业销售的最大化

D.消费者需求的满足和企业利润的最大化

8.网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。

A.顾客满意

B.顾客价值

C.顾客忠诚度

D.顾客期望

9.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有---------------

A.直接收益特点

B.间接收益特点

C.促销特点

D.公关特点

10.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准，也不存在对特定商品或品牌的购买倾向，而是广泛地收集某种商品的信息，属于网络消费者信息收集模式中的--------------

A.广泛的问题解决模式

B.有限问题的解决模式

C.常规问题的解决模式

D.其他解决模式

11.下列说法，不正确的是-------------。

A.网络营销就是网上营销

B.网络营销是实现全程营销的理想工具

C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段

D.没有自己的网站也可以进行网络营销

12.网络营销直接调研法使用较多的是（ ）

A.网络观察法

B.网络实验法

C.专题讨论法

D.专题讨论法和在线问卷法

13.最典型的网络营销主体是----------

A.个人

B.政府

C.事业单位

D.企业

14.网络广告使用的计价方法通常是------------------------

A.千人成本计价法

B.每购买成本法

C.每行动成本法

D.其他

15.4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和-------------

A.强化购买

B.方便购买

C.快速购买

D.临时购买

二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.在网络营销中，企业将承受较大的向下的价格压力

17.在顾客心目中，获取某一产品的费用就是该产品在价格牌上的标价

18.企业主页有较强的定向功能

19.感情动机的产生主要用于耐用消费品或价值较高的高档商品的购买

20.产品的可信息化程度越低，就越适合通过网络来销售