《网络营销》在线平时作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和--------------------

A.有形商品

B.在线服务

C.无线商品

D.硬件商品

2.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是-------------

A.改进产品

B.全新产品

C.换代产品

D.仿制产品

3.下列商品中不太适合在网上销售的是-------------------

A.书籍

B.VCD

C.机票

D.化妆品

4.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的-------

A.时间效用

B.潜在效用

C.地点效用

D.所有权效用

5.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------

A.商品挑选方式的便捷性

B.商品挑选范围的便捷性

C.地点上的便捷性

D.支付的便捷性

6.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是----------

A.按钮广告

B.跳出窗口广告

C.旗帜广告

D.标点广告

7.网络营销产生的技术基础是------------

A.现代电子技术

B.通讯技术

C.现代电子技术和通讯技术

D.高新技术

8.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------

A.理智动机、感情动机和惠顾动机

B.理智动机、经济动机和惠顾动机

C.需求动机、感情动机和惠顾动机

D.理智动机、感情动机和社会动机

9.网络广告的最基本的形式是----------------

A.旗帜广告

B.企业主页

C.E-mail形式的网络广告

D.按钮广告

10.网络营销渠道设计的第一步是-----------------------

A.确定渠道目标与限制

B.明确各种渠道方案

C.评估各种可能的渠道方案

D.选择渠道方案

11.以下哪一个不属于网络营销的特点？-------------------

A.高效率

B.高开销

C.高收益

D.全球性

12.网络广告使用的计价方法通常是------------------------

A.千人成本计价法

B.每购买成本法

C.每行动成本法

D.其他

13.网络营销定价的特点是全球性,低价位和( )

A.顾客主导

B.企业主导

C.商品主导

D.政论主导

14.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的____

A.目的性原则

B.匹配性原则

C.可接受性原则

D.简明性原则

15.不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是-------------------

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.网络营销的重要任务之一就是吸引注意力

17.通过网络进行销售的无形产品有数字类产品和服务类产品

18.消费者需要现场购物体验的产品，一般不宜于在网上销售

19.从“网络”的角度来说，狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段，为达到一定的营销目标而开展的营销活动

20.网络营销渠道应提供多种结算方式