《网络营销》在线平时作业3-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。

A.企业员工

B.中间商

C.网络数据库

D.竞争对手

2.下列说法，不正确的是-------------。

A.网络营销就是网上营销

B.网络营销是实现全程营销的理想工具

C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段

D.没有自己的网站也可以进行网络营销

3.基于事先征得用户许可的一种"软营销"方式是---------

A.鼓动性营销

B.许可Email营销

C.服务营销

D.邮件营销

4.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。

A.Email

B.邮件列表

C.新闻组

D.FAQ

5.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------

A.商品挑选方式的便捷性

B.商品挑选范围的便捷性

C.地点上的便捷性

D.支付的便捷性

6.下列说法错误的是-----------

A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊

B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程

C.传统营销是 “企业营销”

D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰

7.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是-------------

A.改进产品

B.全新产品

C.换代产品

D.仿制产品

8.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素

A.标准化水平

B.科学化水平

C.信息化水平

D.自动化水平

9.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和--------------------

A.有形商品

B.在线服务

C.无线商品

D.硬件商品

10.顾客在购买电脑时，声卡是产品整体概念中的--------------

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.潜在产品

11.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于------

A.聚集

B.兴趣需要

C.交流

D.心理需要

12.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------

A.理智动机、感情动机和惠顾动机

B.理智动机、经济动机和惠顾动机

C.需求动机、感情动机和惠顾动机

D.理智动机、感情动机和社会动机

13.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有---------------

A.直接收益特点

B.间接收益特点

C.促销特点

D.公关特点

14.企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是----------------------

A.信息平台

B.制造平台

C.交易平台

D.物流平台

15.在网络上开展的营销活动一般称为-------------------

A.互联网营销

B.网上营销

C.在线营销

D.电子营销

二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.网络营销中以顾客为主导制定价格的做法是一种双赢的策略

17.消费者直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通，增加了市场的不确定性

18.互联网具有的平等、自由等特性，使小企业更易于在全球范围内参与竞争

19.网络营销渠道应提供多种结算方式

20.人口规模影响消费结构和产品构成