地大《市场营销学(新)》在线作业一-0008

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

2.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）

A.服装市场

B.食盐市场

C.化妆品市场

D.汽车市场

3.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品仿

D.制产品

4.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战备业务单位

D.狗类战备业务单位

5.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A.基点

B.邮资

C.统一交货

D.分区

6.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

7.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.微观环境和宏观环境

D.政治环境和法律环境

8.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()

A.固定成本

B.准固定成本

C.变动成本

D.准变动成本

9.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

10.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于

A.名义尺度

B.间距尺度

C.比例尺度

D.顺序尺度

11.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）

A.互补品

B.选购品

C.条件品

D.替代品

12.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）

A.超额利润

B.设备和技术

C.企业规模

D.营销网络

13.从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()

A.广告→人员推销→宣传→销售促销

B.人员推销→宣传→广告→销售促销

C.人员推销→广告→销售促销→宣传

D.宣传→广告→人员推销→销售促销

14.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

15.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）

A.甲和乙产品是互替商品

B.甲和乙产品是互补商品

C.甲为低档商品，乙为高档商品

D.甲为高档商品，乙为低档商品

16.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）

A.从容不迫行竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛的竞争者

D.随即型竞争者

17.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）

A.单边与多边联盟

B.互补与接受型联盟

C.技术开发联盟

D.多层次合作联盟

18.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　）

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

19.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

20.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)

21.下列属于早期采用者的特征有（）

A.占全部潜在采用者的25%

B.在群体里威望较高

C.多在产品的介绍期成长期采用新产品

D.深思熟虑决策时间较长

E.对创新的扩散有决定性影响

22.消费者所审视的新产品的特性包括()

A.相对优越性

B.适用性

C.复杂性

D.可试性

E.明确性

23.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()

A.连锁店

B.消费者合作社

C.特许经营组织

D.零售商合作社

E.批发商创办的自愿连锁

24.企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）

A.价格是否符合政府的有关政策和法令

B.价格是否符合企业的定价政策

C.消费者对价格的心理反应

D.企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见

E.竞争对手对企业的反应

25.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()

A.公用品

B.便利品

C.选购品

D.特殊品

E.非渴求品