24秋学期（高起本：1809-2103、专升本/高起专：2103）《网络营销》在线作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.微信中的朋友圈属于( )。

A.微信公众平台

B.第三方接入平台

C.微信个人账户

D.以上都不是

2.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个

3.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。

A.论坛

B.微博

C.微信

D.返利网

4.网络事件营销的传播过程不包括( D )。

A.确定传播目标

B.分析当下网络舆论环境

C.组织事件实施步骤

D.策划事件营销

5.( )策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.差别定价爱

6.中国最早的个人拍卖网站是( )。

A.爱乐活网

B.淘宝网

C.易趣网

D.拍拍网

7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.以上均不正确

8.沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列哪种营销策略?( )

A.精准营销

B.关联营销

C.定制营销

D.免费营销

9.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

A.全文搜索引擎

B.目录分类搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

10.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以( )为底线。

A.热点事件原则

B.社会公益原则

C.公众关注原则

D.事件炒作原则

11.网络广告策划的首要关注是( )。

A.确定网络广告目标

B.进行市场调研

C.确定网络广告的目标受众

D.选择网络广告发布渠道

12.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。

A.内容

B.品质

C.趣味性

D.点击效果

13.网络营销产生的现实基础是( )

A.商业竞争的激烈化

B.人才竞争激烈化

C.营销手段的多样化

D.互联网技术的飞速发展

14.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

15.下面选项不属于微博营销的特点的是( )。

A.成本低廉

B.针对性强

C.灵活性

D.互动性不好

16.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.整合营销

D.关系营销

17.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.体验营销

B.关系营销

C.服务营销

D.直复营销

18.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

A.方案的规划和设计

B.信息源和传递渠道的设计

C.原始信息发布

D.效果跟踪管理

19.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。

A.杂志广告

B.网络广

C.电视广告

D.报纸广告

20.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。

A.网络公开化

B.无线网络出现

C.网络社区化

D.网络费用大幅降低

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.病毒式营销的主要特点包括( )。

A.推广成本低

B.传播速度快

C.具有公益性

D.效率高

E.更新快

22.网络营销的策略包括( )。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

23.常用的微信第三方接口有( )。

A.微社区

B.腾讯风铃

C.类聚平台

D.搭伴儿

E.朋友圈

24.博客平台一般是免费注册和使用的,目前可供选择的博客平台主要有( )。

A.新浪

B.淘宝

C.天猫

D.网易

E.腾讯

25.第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息,利用口碑分享来帮助商家推广,常用的网站主要有( )。

A.大众点评网

B.美团网

C.百度糯米

D.聚划算

E.58同城

26.从撰写软文的角度来说,我们应当了解受众群体的信息包括( )。

A.习惯用语

B.健康状况

C.偏好网站

D.需求问题

E.学历水平

27.封闭式问题的主要形式有( )。

A.附加问答题

B.顺位选择题

C.多项选择题

D.两两比较题

E.两项选择题

28.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。

A.全文搜索引擎

B.目录分类搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

E.关键词搜索引擎

29.网络软文常用的形式主要有( )。

A.故事式

B.新闻式

C.悬念式

D.情感式

E.恐吓式

30.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。

A.精准的市场定位

B.巧妙的推广策略

C.更好的物流设施

D.较多的产品种类

E.更高的客户体验

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。

32.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。

33.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。

34.意见领袖是论坛的权力中心,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,受众会更加容易接受。

35.微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。

36.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。

37.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。

38.RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。

39.按照博客的用户划分,可以将博客分为普通博客和微博客。

40.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式

41.软文推广和软文营销虽然类似,却有一定区别。软文营销的升级版是软文推广。

42.网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行,过程容易控制。

43.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。

44.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。

45.网络营销是强式营销,是一种全新的理论。

46.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。

47.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。

48.大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。

49.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。

50.网络营销调研的第一个步骤是制订可行的营销调研计划,包括确定资料来源、调研对象、调查方法、调查手段等。