《市场营销学(二)》在线平时作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告。

A.人员

B.杂志

C.电视

D.报纸

2.人员推销之所以长盛不衰，关键是其具有（ ）的特点与优点。

A.可替代性

B.不可替代性

C.长期性

D.短期性

3.影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。

A.个人可支配收入

B.可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

4.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

5.（ ）认为市场是供需双方认可的条件下所进行的商品交换活动。

A.经济学

B.管理学

C.企业

D.营销学

6.产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。

A.直接重购

B.修正重购

C.重购

D.全新采购

7.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。

A.单一来源

B.二手资料

C.最初数据

D.便利数据

8.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做 （ ）。

A.便利品

B.特殊品

C.选购品

D.非渴求品

9.品牌有利于保护（ ）的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

10.（ ）是构成营销活动的基础。

A.需要

B.产品

C.交换

D.顾客

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.市场细分理论与实践的发展经历了（ ）三个阶段。

A.大量营销

B.产品差异化营销

C.密集营销

D.分散营销

E.目标市场营销

12.企业市场营销中的不同层面竞争者包括（ ）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.价格竞争者

E.品牌竞争者

13.存货占用成本可分为（ ）。

A.存货空间费用

B.税金与保险费

C.资金成本

D.转运成本

E.折旧与报废损失

14.品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，在品牌的整体涵义中，最持久的是品牌的（ ）要素。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

E.个性

15.以下属于有限不可再生资源的是 （ ）。

A.石油

B.煤炭

C.潮汐

D.锑矿石

E.空气

16.以下要素中属于人口结构中自然结构的是（ ）。

A.性别

B.职业

C.年龄

D.社会角色

E.宗教信仰

17.下列属于新产品创意来源的有（ ）。

A.顾客

B.科学家

C.中间商

D.竞争对手

E.企业内部人员

18.企业的产品组合包含（ ）等要素。

A.宽度

B.长度

C.高度

D.深度

E.关联度

19.市场营销管理包括（ ）等基本活动

A.分析

B.计划

C.执行

D.控制

E.管理

20.按创新程度可以把新产品划分为（ ）。

A.全新产品

B.换代新产品

C.竞争新产品

D.改进新产品

E.仿制新产品

三、判断题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.采用统一交货定价不利于企业扩大产品辐射力和市场占有率。

22.在营销管理中，无需求情况下可以采取刺激式营销。

23.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

24.零售商销售商品的数量一般比较大，且频率高。

25.公用事业、金融保险、服务业和环保机构、红十字会等都属于生产者市场。