24秋学期（高起本：1809-2103、专升本/高起专：2103）《工程经济学》在线作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。

A.形象建树型

B.号召行动型

C.优势展示型

D.观念表现型

2.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()

A.(P/A，i，n)

B.(P/F，i，n)

C.(A/P，i，n)

D.(F/A，i，n)

4.年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为

A.4917.5

B.3917.5

C.3615.5

D.3817.5

5.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()

A.7.68万元

B.9.6万元

C.5.76万元

D.16万元

6.被称为工程经济学之父的是（ ）

A.惠灵顿

B.戈尔德曼

C.格兰特

D.里格斯

7.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()

A.±30%

B.±20%

C.±10%

D.±5%

8.某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。

A.可行

B.不可行

C.无法确定

D.以上答案均不对

9.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）

A.互斥型方案

B.综合型方案

C.独立型方案

D.混合型方案

10.年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元

A.3200

B.3854.38

C.3823.46

D.3950

11.（ ）是项目经济评价的核心部分

A.技术评价

B.经济评价

C.财务评价

D.国民经济评价

12.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略

B.回声战略

C.独特销售主张

D.品牌形象战略

13.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。

A.正相关

B.负相关

C.非相关性

D.互不相容

14.下列不属于销售现场广告的是（）。

A.商品条幅

B.橱窗广告

C.商品陈列广告

D.网络广告

15.价值工程的目标表现为（ ）

A.产品价值的提高

B.产品功能的提高

C.产品功能与成本的协调

D.产品价值与成本的协调

16.下列不属于广播媒介优势的是（）。

A.迅速及时，覆盖全面

B.收听方便，全天播音

C.以声传情，富感染力

D.反复阅读，有效期长

17.用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。

A.设备大修理

B.设备现代化改装

C.设备原型更新

D.设备新型更新

18.USP理论指的是（）。

A.独特销售主张

B.定位

C.品牌形象

D.虚拟代言

19.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

20.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.乔治?路易斯

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

21.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（ ）线的交点。

A.销售收入

B.产品产量

C.净收益

D.产品销售量

22.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）

A.8.52%

B.8.77%

C.8.8%

D.8.87%

23.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）

A.净现值比较法

B.差额净现值法

C.费用现值法

D.净年值比较法

24.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.六顶思考帽

25.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。

A.选民市场调查

B.艺术材料的遴选

C.竞选场地的选择

D.竞选歌曲的创作

26.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()

A.经济寿命

B.实际寿命

C.折旧寿命

D.技术寿命

27.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.心理定位

D.使用者定位

28.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

29.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。

A.产地定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

30.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征

B.AIDA

C.美化形象

D.求新求异

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。

A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质

B.崇尚广告的艺术创新

C.倡导广告调查

D.提出了广告创意的ROI原则

32.下列属于广告艺术派代表人物的是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

33.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。

A.学习可分为有意学习和偶然学习

B.推理是认知学习中的复杂形势

C.安全需要是人们最高层次需要

D.自我实现需要是人们最低层次的需要

34.按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为()

A.定性预测

B.短期预测

C.定量预测

D.长期预测

35.运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。

A.我们拥有哪些信息

B.为什么可以做这件事情

C.这样做的优点是什么

D.会带来哪些积极影响

36.在经济评价分析中适用于单方案评价的指标包括()

A.投资回收期

B.净现值

C.净年值

D.内部收益率

37.下列属于设备有形磨损的是（ ）。

A.设备贬值

B.零部件损坏

C.金属件生锈

D.橡胶件老化

E.设备技术淘汰

38.影响消费者行为的外部因素包括（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.参照群体

D.个性

39.下列属于资金占用费的有()

A.手续费

B.印刷费

C.银行利息

D.股票股息

40.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。

A.提出者是罗瑟?瑞夫斯

B.强调从产品中寻找独特卖点

C.强调脱离产品发掘符号价值

D.提出者是大卫?奥格威

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。（ ）

42.敏感度系数越高，表明项目对该不确定因素越敏感（ ）

43.在固定资产上的投资属于现金流入量()

44.资金成本包括资金筹集费和资金占用费()

45.敏感性分析可以粗略的预测项目可能承担的风险。（ ）

46.六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。

47.焦点小组访谈法的展开时间一般为1～3小时。

48.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。

49.每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%

50.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。