形考作业1（第1-3章，占15%，需要批阅）

试卷总分:100  得分:100

1.通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

形考作业2（第4-6章，占15%）

试卷总分:100  得分:100

1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕   1    传播所展开的传播调查，也包括为发展   2    所进行的市场调查。广告调查是   3    的基础，是   4    的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

(1).__1__

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

(2).__2__

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

(3).__3__

A.广告信息

B.广告计划与决策

C.广告运动

(4).__4__

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

2.广告调查有哪些常用的方法？

答：

 观察法。观察法是指通过对   1    的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关   2    执行，也可以通过   3    观察。

2. 实验法。实验法一般分为   4    实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于   5    和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为   6    访问法、深度访谈法、   7    访谈法等多种。

(1).__1__

A.小组

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.调查现场

F.广告发布前

G.问卷

(2).__2__

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.问卷

F.小组

G.广告发布前

(3).__3__

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

(4).__4__

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

(5).__5__

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

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A.调查现场

B.广告发布前

C.调查人员

D.问卷

E.仪器

F.市场

G.小组

(7).__7__

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.小组

E.市场

F.广告发布前

G.问卷

3.广告策划包括哪些主要内容？

答：

 建立   1    。

2. 确定目标   2    与   3    。

3. 确定为达成广告目标的   4    。

4. 建立一整套   5    与事后   6    。

(1).__1__

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(2).__2__

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(3).__3__

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(4).__4__

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(5).__5__

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

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A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

4.广告策划的工作流程有哪些？

    1    

2.    2    

3.    3    

4.    4    

5.    5    

6.    6    

7.    7    

8.    8

(1).__1__

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(2).__2__

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(3).__3__

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

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A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(5).__5__

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

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A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

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A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

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A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

形考作业4（第1-13章，占20%，需要批阅）

试卷总分:100  得分:100

一． 名词解释（每小题5分，共25分）

1.1．广告调查

2.2．定性分析

3.3．“集脑会商思考”创意法

4.4．AP

5.5．国际广告协会

二 问答题（每小题15分，共45分）

6.1．广告有哪些基本功能？

7.2．广告表现方法主要有哪些？

8.广告预算一般有哪几种方式？

三 论述题（共30分）

9.请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。