24秋学期（高起本：1809-2103、专升本/高起专：2103）《汽车市场营销》在线作业-00003

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.下面哪个不是汽车市场预测的要求?

A.准确性

B.可靠性

C.整体性

D.系统性

2.()是汽车市场调查的最主要内容?

A.汽车产品调查

B.汽车市场环境调查

C.汽车市场需求调查

D.汽车企业自身营销组合要素调查

3.企业的一切营销活动都是以()为中心

A.满足顾客的需要

B.汽车销量

C.汽车市场的稳定性

D.汽车市场竞争

4.感知过程不包括以下哪个方面?

A.选择性心理

B.选择性注意

C.选择性曲解

D.选择性记忆

5.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?

A.出租车公司、客运公司、货运公司

B.政府机构

C.公共机构

D.个人消费

6.常见的中间商不包括以下哪种?

A.经销商

B.特约经销商

C.销售代理商

D.直销商

7.汽车市场定性预测是以()为基本出发点

A.汽车市场的发展规律

B.汽车市场的发展方向

C.汽车市场的调查情况

D.汽车市场的销量调查

8.政策环境不包括以下哪个?

A.宏观调控

B.限制、鼓励政策

C.技术法规

D.金融手段

9.品牌策略不包括以下哪个内容?

A.品牌设计策略

B.品牌营销策略

C.品牌定位策略

D.品牌延伸策略

10.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?

A.供货的质量水平

B.供货的价格变动

C.供货的系统性

D.供货的稳定性与及时性

11.()是汽车价值的货币表现

A.生产成本

B.流通费用

C.汽车价格

D.汽车销量

12.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?

A.按目标消费者的差别采取不同价格

B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格

C.按汽车的不同销售时间采用不同价格

D.按汽车的不同销量采用不同价格

13.营销组合不包括以下哪种?

A.产品策略

B.分销策略

C.成本策略

D.促销策略

14.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关

A.生产成本

B.汽车价格

C.汽车销量

D.流通费用

15.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?

A.市场多元化策略

B.产品再推出策略

C.营销组合改良

D.市场综合性策略

16.()是汽车商品价值的表现

A.汽车价格

B.生产成本

C.汽车销量

D.企业利润

17.()是市场调查中被广泛应用的一种方法

A.全年普查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

18.()是其实现运载人或货物的功能

A.核心产品层

B.形式产品层

C.期望产品层

D.延伸产品层

19.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?

A.定性预测

B.系统预测

C.定量预测

D.综合预测

20.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?

A.政府的统计机关

B.政府的工商管理机关

C.消费者

D.汽车商店

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.销售商数量与产品差异化这两个要素可以组合产生哪几种行业竞争结构类型?

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

22.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?

A.发现营销问题

B.提出消费需求

C.汽车市场需求调查

D.竞争情况调查

23.市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?

A.市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提

B.市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据

C.市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势

D.市场预测是汽车企业进行经营决策的核心。

24.心理定价策略有哪几个?

A.高价策略

B.低价策略

C.尾数定价策略

D.声望定价策略

25.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?

A.内部资料来源

B.访问法

C.观察法

D.实验法

26.地区定价策略有哪几种?

A.分区定价

B.产地定价

C.基点定价

D.统一定价

27.汽车产品调查包括什么?

A.汽车新产品的设计

B.汽车新产品的开发

C.汽车新产品的试销

D.汽车新产品的检验

28.汽车新产品开发的方式有哪几种?

A.独立开发

B.引进开发

C.开发与引进相结合

D.联合开发

29.汽车用户需求分析的内容?

A.购车成本降低

B.节能效果提高

C.技术更成熟

D.国家政策扶持

30.汽车产品的生命周期分哪几个阶段?

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.汽车市场定性预测的概念是汽车市场定性预测是以汽车市场的发展规律为基本出发点,主要是考虑汽车市场环境因素的裱花,运用逻辑学的方法来预测汽车市场未来发展趋势

32.汽车成本是影响汽车价格的实体因素

33.在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略

34.社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和

35.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略有成本领先战略,差异性战略,集中性战略

36.汽车市场营销环境的特点是客观性,相关性,差异性,不可控性,动态性。

37.一般汽车市场预测的种类可按根据市场预测的范围划分;根据市场预测的期限划分;根据市场预测的方法划分

38.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是企业自身的信息与资料

39.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法

40.汽车市场调查主要是对市场环境进行调查

41.促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体;实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果

42.汽车市场调查是以消费群体作为调查对象

43.车辆展示6+1包括展车左前方、展车正前方、展车右前方、展车右后方、展车正后方、驾驶室以及发动机舱

44.影响集团消费购买行为的因素有组织因素,环境因素,人际因素,个人因素

45.对中间商营业推广的主要形式有数量折扣;现金折扣;顾客类别折扣

46.汽车成本导向定价法包括汽车成本加成定价法,汽车加工成本定价法,汽车需求导向定价法

47.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;拟定调查计划;进行实际调查、处理调查过程中的问题;调查资料的汇总整理;编写调查报告、总结调查活动

48.分销渠道设计主要包括确定渠道长度、宽度

49.在研究消费者收入时要注意国内生产总值,人均国民收入,个人可支配收入,个人可任意支配收入,家庭收入

50.由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同,它们对竞争对手的反应模式概括起来有选择型竞争者,凶狠型竞争,从容型竞争者,随机型竞争者