25春学期（高起本：1809-2103、专升本/高起专：2103）《网络营销》在线作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.目前国内应用最广的一款社交软件是( )。

A.QQ

B.微信

C.陌陌

D.遇见

2.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。

A.2014年6月

B.2015年6月

C.2016年6月

D.2017年6月

3.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

A.全文搜索引擎

B.分类目录式搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

4.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。

A.杂志广告

B.网络广告

C.电视广告

D.报纸广告

5.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

A.方案的规划和设计

B.信息源和传递渠道的设计

C.原始信息发布

D.效果跟踪管理

6.网络关系营销是上世纪( )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。

A.60

B.70

C.80

D.90

7.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。

A.支付宝

B.阿里旺旺

C.淘宝助理

D.淘宝直通车

8.直复营销理论产生于20世纪( )年代。

A.60

B.70

C.80

D.90

9.( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.B2G

10.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个

11.在国内C2C市场,( )目前占据最大的份额。

A.爱乐活网

B.淘宝网

C.易趣网

D.当当网

12.下列不属于 APP营销特点的是( )。

A.成本低

B.持续性使用

C.信息较单一

D.互动性强

13.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.体验营销

B.关系营销

C.服务营销

D.直复营销

14.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

A.广播

B.网络

C.电视

D.报纸

15.O2O营销模式的核心是( )。

A.利用网络寻找消费者

B.O2O电子商务平台

C.线下实体商家

D.在线支付

16.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。

A.消费主动性增强

B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

C.消费需求的差异性

D.消费者需求逐渐趋同

17.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。

A.影响范围广

B.受众不稳定

C.互动性

D.受众相对稳定

18.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。

A.网络公开化

B.无线网络出现

C.网络社区化

D.网络费用大幅降低

19.大数据营销的核心是( )。

A.精准营销

B.预测分析

C.个性化营销

D.移动互联网

20.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.下列属于SNS营销模式的是( )。

A.分享

B.评论

C.转发

D.私信

E.粉丝

22.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。

A.商品端

B.PC端

C.移动端

D.电视端

E.POS端

23.相比实体店,网上开店的优势包括( )。

A.租金便宜

B.物流成本低

C.销售量大

D.初期投资少

E.无需推广费用

24.适合网上销售的产品的特征主要有( )。

A.体积小

B.附加值高

C.具有独特性

D.体积大

E.品牌知名度高

25.下列属于网络事件营销的是( )。

A.“吃垮必胜客”

B.“买光王老吉”

C.“凡客体”

D.“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

E.肯德基“秒杀门”

26.网络软文常用的形式主要有( )。

A.故事式

B.新闻式

C.悬念式

D.情感式

E.恐吓式

27.第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息,利用口碑分享来帮助商家推广,常用的网站主要有( )。

A.大众点评网

B.美团网

C.百度糯米

D.聚划算

E.58同城

28.百度搜索引擎的主要服务形式有( )。

A.百度快照

B.相关搜索

C.错别字提示

D.英汉互译词典

E.专业文档搜索

29.O2O线上推广常用的方法主要有( )。

A.自建网上商城

B.微博营销

C.微信营销

D.设立线下体验店

E.借助第三方消费点评网站宣传

30.网络营销的策略包括( )。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。

32.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。

33.精准营销的理论基础是4P理论和沟通理论。

34.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。

35.大数据虽然蕴含极大的价值,但其价值密度低,需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。

36.早期的软文大多是专栏形式,它起源于平面广告的演变,因此专栏也被称为“文字广告”。

37.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。

38.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。

39.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。

40.RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。

41.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。

42.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。

43.按照博客的用户划分,可以将博客分为普通博客和微博客。

44.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。

45.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。

46.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。

47.百度搜索引擎是斯坦福大学的两位博士生Larry Page与Sergey Brin于1998年9月创立,目前已发展为全世界规模最大的搜索引擎。

48.论坛炒作通常只是简单地发外链或发广告帖,一个人就可以操作,没有计划性与策略性,主要注重的是执行。

49.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。

50.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。