北理工《市场调查与预测》在线作业-00003

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.对数据进行计量时将某个变量所有观察到的不同值加总再除以观察次数所得的值是()

A.全距

B.中位数

C.算术平均值

D.众数

2.市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。

A.扉页

B.目录

C.调查结果概要

D.附件

3.问题“请您按购买新车时考虑的因素的重要性将以下20项排序”存在的不足是()

A.没有考虑到应答者回答问题的能力

B.没有考虑到应答者回答问题的意愿

C.用词含糊不清

D.用词过于学术性

4.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法（）

A.最优化

B.最满意化

C.最科学化

D.最合理化

5.与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法()

A.更加耗时

B.更快地收集数据

C.成本更低

D.成本更低

6.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）

A.详细的

B.定量的

C.集中地

D.客观的

7.为提高自己在市场中的地位，应该利用（）

A.信息爆炸

B.信息平衡

C.信息有序

D.信息权力

8.在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作()

A.全距

B.中位数

C.算术平均值

D.众数

9.下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是()

A.入户访谈调查法

B.街上拦截调查法

C.观察调查法

D.试验调查法

10.下列量表中仅能够进行频次和百分比运算的量表是()

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)

11.下列预测方法中属于数学统计预测法的是()

A.回归分析预测法

B.专家预测法

C.意见推断预测法

D.趋势外推法

12.进行实验调查时，需要设计的主要因素包括()

A.被操纵的实验变量

B.参与实验的目标群体

C.处理外来原因性因素的计划

D.选择实验场地

13.影响市场预测效果的因素 包括()

A.参与预测人员的构成与相关知识、经验水平

B.委托方的预测目的

C.预测过程的科学性

D.预测对象的复杂程度

14.在采用数学统计预测法进行 预测的过程中，要确保预测 的准确性必须具备的条件是()

A.全面的历史数据

B.专家的主观知识经验

C.准确的数学模型

D.准确的现实资料

15.下列哪些抽样方法属于非概率抽样()

A.分层抽样

B.配额抽样

C.分群抽样

D.滚雪球抽样

三、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

16.系统误差是不可避免的。

17.类别量表根据人或事物的特征用 数字的形式对人或事物进行分类 ，其测度方式主要包括众数、中 位数等。

18.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长

19.专家预测法中专家最能独立、客 观地表达其观点的方法是头脑风 暴预测法。

20.市场调查的结果仅限于提供给企 业内部各类管理者。

21.入户访谈过程中，在记录开放式 问题的答案时，可以概括或缩短 被访者回答的内容以提高记录速 度。

22.二手资料是指已经收集好的与当 前问题有关的信息资料。

23.探索性调查的目的往往是为了揭 示研究变量之间的关系。

24.在面对面访谈过程中如果被访对 象不知如何回答问题应以举例的 方式作些提示。

25.利用德尔菲法进行预测时因专家 背对背提出自己的意见而使预测 结果更全面、客观

26.在观察过程中要求仅对观察对象 的特定行为进行记录属于结构性 观察。

27.采用分层抽样其特征是不同层次 之间的样本是相似的，同一层次 的样本个体之间是差异化的。

28.采取非概率抽样法进行抽样时样 本量的多少可以根据数学公式计 算而得

29.无论是否具备所需要的数据资料 ，都可以采用经验判断预测法进 行预测

30.单程邮寄调查属于横向设计调查

31.邮寄小组调查属于纵向设计调查。

32.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用

33.公开观察会因观察员的言谈举止 潜在地造成偏差而影响被观察现 象导致数据偏差。

34.定性调查的主要优点是成本低、 效率高、代表性好。

35.当问卷出现缺失数据时，可以考 虑用某些统计模型进行推算的方 式加以处理。