北理工《现代广告学》在线作业 -00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。

A.动机

B.学习

C.感知

D.信念

2.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。

A.开放式问题

B.结构型问题

C.定序性问题

D.定距性问题

3.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。

A.漫画版

B.故事版

C.形象版

4.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。

A.消费促销

B.行业促销

C.市场促销

5.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A.创作部

B.项目管理部

C.研究部

D.媒体部

6.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A.总体效度

B.外部效度

C.内部效度

7.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。

A.社会阶级

B.中产阶层

C.上层社会

8.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。

A.文化方式

B.生活方式

C.幽默成分

9.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入

B.直接收入

C.企业产品收入

10.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。

A.广告客户

B.市场门市部

C.广告代理商

D.供应商

11.最大的广告行业组织是（）。

A.美国广告代理商协会

B.中国中央广告代理商协会

C.联邦广告协会

12.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介

B.价格

C.销售范围

D.促销形式

13.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。

A.全国性广播电台

B.国际性广播电台

14.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）

A.表面效度

B.外部效度

C.内部效度

15.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。

A.概念性

B.创意性

C.品牌形象

16.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。

A.公益广告

B.代言人广告

C.动画广告

17.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究

B.市场营销研究

18.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。

A.阶段型

B.时序型

C.脉动型

19.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论

B.经典条件论

C.修正条件论

D.认知学习论

20.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。

A.全国广告部

B.广告调研部

C.策略部

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。

A.标准化

B.高档化

C.本地化

D.生活化

22.全球性广告宣传的注意要点是（）。

A.法律环境

B.营销环境

C.消费者研究

D.媒体环境

23.广告营销传播的战略策划工作有（）

A.确定和预见计划付诸实施后的情况

B.制定能够达到或接近目标的计划

C.整合广告效益

24.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。

A.消费者

B.产品质量

C.消费趋势

D.广告创意

25.下列属于媒体部的职能包括的是（ ）。

A.与客户一起确定潜在的受众群体

B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播

C.检测消费者对新广告的反应

D.购买刊登广告客户信息的版面空间

26.传统的媒介使用模式有（）

A.断续型

B.连续型

C.突起型

D.脉动型

27.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。

A.变化的市场的要求

B.更精明的消费者

C.更多的市场选择

D.更嘈杂的市场环境

28.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。

A.表面效度

B.空间效度

C.外部效度

D.内部效度

E.分析效度

29.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）

A.无差异营销细分战略

B.有差异营销细分战略

C.集中地市场细分战略

30.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。

A.节省费用

B.与市场发展俱进的能力强

C.竞争意识强

D.提高宣传传播效果的动力大

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。

32.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。

33.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。

34.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。

35.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。

36.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。

37.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。

38.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。

39.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。

40.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。

41.最常见的数据采集方式是观察调查法。

42.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。

43.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。

44.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。

45.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。

46.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。

47.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。

48.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。

49.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。

50.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。