2026年1月期末考试短视频策划与制作（市场营销专升本）40142

总分100分

 交卷

单选题

1、以下关于短视频运营的4个部分说法错误的是： （2 分）

A．内容运营

B．网络运营

C．推广运营

D．流量运营

2、在短视频创作中使用（ ）的剪辑方式，能够将观众带入剧情当中，增强内容的吸引力。（2 分）

A．平行剪辑

B．交叉剪辑

C．叠化剪辑

D．跳跃剪辑

3、不属于用户信息数据中的静态数据的是（ ）（2 分）

A．社会属性

B．社交属性

C．商业属性

D．心理属性

4、个人开通抖音小店所需的材料及具体说明不包括： （2 分）

A．证件须保证清晰且完整有效

B．须提供银行账户名称、开户行和账号

C．须提供二代身份证照片正反面

D．须提供本人手持身份证照片（手持证件上半身拍照，手臂完整 露出）

5、“快镜头”可以用来营造紧张氛围或制造喜剧效果，这种拍摄方法称为（ ）。（2 分）

A．升格拍摄

B．降格拍摄

C．减速拍摄

D．加速拍摄

6、如果将短视频上传至哔哩哔哩、西瓜视频等以横屏播放为主的平台，建议将画面比例设置为（ ）。（2 分）

A．16:9

B．3:4

C．4:3

D．9:16

7、Pr中，一级调色即是通过“Lumetri 颜色”面板的（ ）调整“白平衡”和“色调”，将画面的整体颜色校正到一个正常水准。（2 分）

A．创意

B．基本校正

C．曲线

D．色轮和匹配频

8、下列关于短视频硬广的说法有误的是： （2 分）

A．硬广是一种较为明显、较为外在的广告形式。

B．短视频创作者常用的硬广是贴片广告。

C．硬广有成本低、不影响内容本身两大优势。

D．短视频创作者一般会将贴片广告放在短视频画面的正中间，使广告更突出。

9、对演员没有太多演技要求的短视频是（ ）（2 分）

A．故事叙述类短视频

B．美食类短视频

C．脱口秀短视频

D．科技数码类

10、以下关于付费推广营销工具的说法正确的是： （2 分）

A．“帮他推广”是哔哩哔哩官方推出的付费营销工具，可以根据短视频标签将内容推 荐给用户。

B．“创作推广”是快手官方推出的付费营销工具，它可以将短视频推荐到用户的展示页面。

C．“DOU+”是抖音官方推出的付费营销工具，它可以将短视频精准地推荐给目标人群，提高短视频的播放量。

11、以下哪一项不是将公域流量转化为私域流量的方式： （2 分）

A．线下场景转化：将用户转化为门店会员等

B．小众聚集转化：形成公众号矩阵，邀请用户加入

C．线上“种草”转化：将用户引入粉丝群等

D．开发IP衍生品

12、下列关于短视频标签的说法错误的是： （2 分）

A．移动端短视频标签的字数不宜过多，在5个字以内为宜

B．移动端短视频标签数以1～3 个为宜

C．综合类短视频标签数以6～10 个为宜

D．移动端短视频标签数以6～10个为宜

13、在 Pr 中，用户可以使用（ ）效果对绿幕或者蓝幕的视频素材进行快速抠像处理。（2 分）

A．超级键

B．键控

C．扭曲

D．生成

14、“AIPL”模型指的是以下哪一种? （2 分）

A．测评项目进度和预判项目成败的定量模型

B．指导大快消行业品类有的放矢的增长模型

C．首次实现品牌人群资产定量化、链路化的一种运营模型

D．从数量和质量.上衡量消费者运营健康度模型

15、镜头角度是指摄像机镜头与被摄主体水平线之间形成的夹角，俯角镜头的主要优势是（ ）（2 分）

A．体现冲突性

B．展现情绪

C．突出压迫感

D．突出紧张感

多选题

16、1“AIPL”模型中的“A”“I”、“P”、“L”指代的是： （2 分）

A．L人群：忠实粉丝（Loyalty）

B．I人群：内容兴趣用户（Interest）

C．P人群：潜在用户（Purchase）

D．A人群：内容认知用户（Awareness）

17、镜头视角主要分为（ ）。（2 分）

A．第三人称视角

B．第二人称视角

C．多人称视角

D．第一人称视角

18、转场可以分为无技巧转场和技巧转场两类，以下属于无技巧转场的有（ ）（2 分）

A．淡入转场

B．特写转场

C．声音转场

D．淡出转场

19、下列关于短视频软广的说法正确的有： （2 分）

A．在短视频结尾植入广告的方式称为结尾宣传

B．软广即软性广告，是指广告与内容完美结合，让广告看起来不像广告。

C．当短视频账号的主要用户群体与产品的主要用户群体一致时，植入广告会得到比较好的市场反应。

D．将产品与短视频内容融为一体的植入方式为内容植入

20、按照生产方式分类，短视频可以分为（ ）（2 分）

A．UUGC

B．PUGC

C．UGC

D．PGC

21、下列对短视频封面图的配色效果说法正确的是： （2 分）

A．白色与蓝色搭配可以形成年轻、干净、正式的效果

B．白色加粉色搭配可以形成一种简约、商务、尖锐的效果

C．白色、蓝色和绿色搭配可以形成清爽、动感、健康的效果

D．黑色与红色或橙色搭配可以形成华丽、时尚、亮眼的效果

22、剪辑节奏主要包括（ ）（2 分）

A．声音节奏

B．内容节奏

C．色彩节奏

D．画面节奏

23、短视频创作者可以通过（ ）途径搜集素材，丰富选题库。（2 分）

A．结合热点

B．视频APP

C．自己拍摄视频

D．经典影视片段

24、关于短视频运营的主要作用，以下说法正确的是： （2 分）

A．让内容更加人格化

B．让流量转化为真实粉丝

C．为内容创作提供数据基础

D．使互动更有意义

25、Pr中，二级调色主要是通过“Lumetri 颜色”面板中的（ ）来实现风格化调色的。（2 分）

A．基本校正

B．曲线

C．晕影

D．色轮和匹配

26、各大短视频平台针对企业账号不定期推出的各类官方活动有： （2 分）

A．西瓜视频： “品牌话题活动”

B．小红书：“星×计划”

C．抖音快手：“抖音挑战赛”、“快手挑战赛”

D．哔哩哔哩：“B Brand 新品牌成长计划”

27、下列短视频产品属于今日头条旗下的是（ ）（2 分）

A．火山小视频

B．抖音

C．快手

D．西瓜视频

28、策划短视频优质内容的方法主要有（ ）（2 分）

A．扩展法

B．借鉴法

C．四维还原法

D．灵感法

29、Pr中，“项目”面板主要用于导入、新建各种素材以及对各种素材进行管理。素材类型包括（ ）（2 分）

A．视频

B．文字

C．音频

D．图片

30、（ ）的用户不是以女性为主的短视频平台。（2 分）

A．星球视频

B．西瓜视频

C．小红书

D．哔哩哔哩

判断题

31、策划优质短视频内容可以采用借鉴法，就是直接照抄照搬他人的内容。（ ）（2 分）

正确

错误

32、甩镜头可以用于表现内容的突然过渡，也可以用于表现事物、时间、空间的急剧变化，营造人物内心的紧迫感。 （ ）（2 分）

正确

错误

33、Pr中，在中间段中使用外滑工具时，中间段的内容会发生变化，左右两边的内容不会发生变化。（ ）（2 分）

正确

错误

34、短视频创作者在选择带货产品时，需要根据受众群体确定产品，否则效果将大打折扣。 （2 分）

正确

错误

35、抖音平台只能上传不超过3分钟的短视频。（ ）（2 分）

正确

错误

36、服装穿搭类短视频，将标签设置为“女装”比设置为“秋冬穿搭”“时尚穿搭”“温柔风穿搭”更容易找到目标受众群体。 （2 分）

正确

错误

37、拍摄帧率越高，剪辑时可对帧率进行的调整越大。 （ ）（2 分）

正确

错误

38、IP 变现是通过打造与 IP 相关的商品或服务，吸引用户为这份“情感共鸣”买单， 实现 IP 变现。 （2 分）

正确

错误

39、在短视频标题中加入“如何”是常用的创作标题的方法之一，能够彰显内容的功能性， 也能够突出痛点和解决痛点的方法。 （2 分）

正确

错误

40、光圈小（光圈值大），景深深；光圈大（光圈值小），景深浅。 （ ）（2 分）

正确

错误

41、“新奇特”的产品比较有创意，价格一般并不高，因消费门槛低，更容易引领老年群体的消费热情。 （2 分）

正确

错误

42、内容是短视频的核心竞争力。当短视频账号处于成长期时，需要持续输出高质量的内容留住原有用户并拓展新用户。 （2 分）

正确

错误

简答题

43、常见的热门短视频的创作套路有哪四种？（4 分）

44、发布短视频有哪些小技巧？（4 分）

45、简述“转场效果”中动态转场的3种主要形式。（4 分）

46、 个人短视频账号如何运营？（4 分）