新疆开放大学2023年秋《市场营销管理》形考任务【资料答案】

《市场营销管理》形考任务1
共20道题 总分：100分 形考总分：10分
 
100分
 
形考：10分
 
单选题多选题判断题
一、单选题共10题，40分
1
4分
运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
 
A市场营销系统
B市场调研
C市场预测
D决策支持系统
 
2
4分
消费者的购买单位是个人或()。
 
A集体
B家庭
C社会
D单位
 
3
4分
消费者的购买单位是个人或（）
 
A集体
B家庭
C社会
D单位
 
4
4分
工业分销商向()销售产品。
 
A零售商
B制造商
C供应商
D消费者
 
5
4分
补偿贸易属于国际市场的()。
 
A加工进入方式
B出口进入方式
C合同进入方式
D对等进入方式
 
6
4分
企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。
 
A近竞争者
B“坏”竞争者
C弱竞争者
D强竞争者
 
7
4分
组织市场包括()。
 
A生产者市场
B中间商市场
C非盈利组织市场和政府市场
DA、B和C
 
8
4分
在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。
 
A广告
B人员推销
C价格折扣
D营业推广
 
9
4分
当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
 
A渗透定价
B撇脂定价
C尾数定价
D招徕定价
 
10
4分
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_________的关键。
 
A反向定价法
B认知价值定价法
C需求差异定价法
D成本导向定价法
 
二、多选题共5题，40分
1
8分
细分消费者市场的标准有（ ）。
 
A地理环境因素
B人口因素
C心理因素
D行业因素
E行为因素
 
2
8分
消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。
 
A商业
B间接
C个人
D大众
E经验
 
3
8分
市场营销审计具有(　　)等特征。
 
A综合性
B系统性
C独立性
D定期性
E内在性
 
4
8分
新产品开发的必要性体现在（ ）。
 
A产品生命周期理论
B消费需求变化
C科学技术发展
D市场竞争加剧
 
5
8分
市场营销组织的目标有（ ）。
 
A灵活适应性
B资源高效化
C市场导向
D资源导向
 
三、判断题共5题，20分
1
4分
市场营销环境是市场营销信息系统的构成要素。
 
A对
B错
 
2
4分
企业测量或预测需求量必须明确规定时期，必须明确在需求量预测中预测时期越远，结果越容易出现误差。
 
A对
B错
 
3
4分
市场需求不是一个固定的数值，而是一个函数。
 
A对
B错
 
4
4分
市场是由想购买物品并且有购买力的人构成的，人越多购买力越大，市场的规模就越大。
 
A对
B错
 
5
4分
如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。
 
A对
B错
 
 
《市场营销管理》形考任务2
共20道题 总分：100分 形考总分：10分
 
100分
 
形考：10分
 
单选题多选题判断题
一、单选题共10题，40分
1
4分
对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( )
 
A密集分配
B选择性分配
C独家专营
D经销和代销
 
2
4分
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
 
A消费者类型
B文化
C利益
D商品属性
 
3
4分
在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。
 
A边际成本
B平均成本
C平均固定成本
D平均变动成本
 
4
4分
()是最常见的市场营销组织形式。
 
A职能型组织
B产品型组织
C地区型组织
D管理型组织
 
5
4分
一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
 
A二个阶段
B三个阶段
C四个阶段
D五个阶段
 
6
4分
(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
 
A复杂
B多变
C习惯
D和谐
 
7
4分
什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )
 
A广告
B公共关系
C营业推广
D人员推销
 
8
4分
为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
 
A功能折扣
B数量折扣
C季节折扣
D现金折扣
 
9
4分
市场领导者保护其市场份额的途径是()。
 
A以攻为守
B增加使用量
C转变未使用者
D寻找新用途
 
10
4分
体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。
 
A产品形式差别定价
B产品部位差别定价
C顾客差别定价
D销售时间差别定价
 
二、多选题共5题，40分
1
8分
细分消费者市场的标准有（ ）。
 
A地理环境因素
B人口因素
C心理因素
D行业因素
E行为因素
 
2
8分
产品价格是由(　　)等要素构成的。
 
A生产成本
B流通费用
C税金
D利润
E广告费
 
3
8分
按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
 
A企业的生产活动
B为消费者服务的理论
C对社会现象的一种认识
D生产者和消费者之间的交换过程
 
4
8分
下列属于批发商职能的有（ ）。
 
A销售与促销
B整买零卖
C运输
D谈判
 
5
8分
市场利基者的主要风险是()。
 
A找不到利基市场
B竞争者入侵
C自身利益弱小
D目标市场消费习惯变化
 
三、判断题共5题，20分
1
4分
当展露的送达率频率和影响增大时，注意度也会提高。
 
A对
B错
 
2
4分
市场营销环境是市场营销信息系统的构成要素。
 
A对
B错
 
3
4分
分销渠道需要承担与渠道工作有关的全部风险。
 
A对
B错
 
4
4分
需求弹性是指因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率。
 
A对
B错
 
5
4分
同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
 
A对
B错
 
 
《市场营销管理》形考任务3
共20道题 总分：100分 形考总分：10分
 
100分
 
形考：10分
 
单选题多选题判断题
一、单选题共10题，40分
1
4分
在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。
 
A广告
B人员推销
C价格折扣
D营业推广
 
2
4分
相对市场占有率（相对于三个最大竞争者），一般认为当企业的相对市场占有率超过（ ），就说明是处于强势。
 
A33%
B25%
C20%
D45%
 
3
4分
市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )
 
A空间结构
B层次结构
C竞争结构
D商品结构
 
4
4分
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
 
A下降
B增大
C不变
D上下波动
 
5
4分
什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )
 
A广告
B公共关系
C营业推广
D人员推销
 
6
4分
(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
 
A个别
B制造商
C中间商
D统一
 
7
4分
若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
 
A等于0
B等于1
C小于1
D大于1
 
8
4分
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
 
A寡头
B差别产品
C完全竞争
D同质产品
 
9
4分
消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )
 
A高价策略
B低价策略
C满意策略
D折扣策略
 
10
4分
在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。
 
A确认
B收集信息
C备选产品评估
D决定购买
 
二、多选题共5题，40分
1
8分
产品组合包括的变数是()。
 
A适应度
B长度
C黏度
D宽度
 
2
8分
企业营销战略有(　　)等几种基本形态。
 
A稳定战略
B拓展战略
C收割战略
D撤退战略
E多元化战略
 
3
8分
新产品构思的来源主要有(　　)。
 
A顾客
B竞争者
C企业生产部门
D企业销售部门
E代理商
 
4
8分
规划企业成长战略的方式有()。
 
A松散式成长战略
B密集式成长战略
C统一式成长战略
D一体化成长战略
 
5
8分
下列属于市场营销信息系统子系统的有（ ）。
 
A外部报告系统
B市场营销情报系统
C市场营销研究系统
D市场营销分析系统
 
三、判断题共5题，20分
1
4分
企业测量或预测需求量必须明确规定时期，必须明确在需求量预测中预测时期越远，结果越容易出现误差。
 
A对
B错
 
2
4分
德尔法的关键是专家背对背独立提出预测值或修改预测值，不会受别人影响。
 
A对
B错
 
3
4分
市场营销思想最初的产生是自发的，是人们在解决各种市场问题的过程中逐渐形成的。
 
A对
B错
 
4
4分
需求弹性是指因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变动率。
 
A对
B错
 
5
4分
假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应是能够预测的
 
A对
B错
 
 
《市场营销管理》形考任务4
共20道题 总分：100分 形考总分：10分
 
96分
 
形考：9.6分
 
单选题多选题判断题
一、单选题共10题，40分
1
4分
从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）
 
A成本
B盈利
C无形资产
D以上答案都不对
 
2
4分
年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
 
A分配计划
B生产计划
C长期计划
D销售计划
 
3
4分
威胁水平高而机会水平低的业务是（）
 
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
 
4
4分
需要层次理论的提出者是( )
 
A庇古
B马歇尔
C马斯洛
D科特勒
 
5
4分
市场营销的核心是（）
 
A生产
B分配
C交换
D促销
 
6
4分
供给弹性ES值一般是( )
 
A大于零的
B小于零的
C等于零的
D小于或等于零的
 
7
4分
市场领导者保护其市场份额的途径是()。
 
A以攻为守
B增加使用量
C转变未使用者
D寻找新用途
 
8
4分
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
 
A广泛
B密集
C强力
D选择性
 
9
4分
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
 
A消费者类型
B文化
C利益
D商品属性
 
10
4分
在衰退期，可采用(　　)定价的方法。
 
A撇脂
B渗透
C驱逐
D满意
 
二、多选题共5题，40分
1
8分
市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。
 
A攻击市场领导者
B攻击市场利基者
C攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司
D攻击市场跟随者
 
2
8分
市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
 
A有利于发现市场机会
B有利于掌握目标市场的特点
C有利于制定市场营销组合策略
D有利于提高企业的竞争能力
E有利于节省成本费用
 
3
8分
产品组合定价策略主要有_________。
 
A统一交货定价
B选择品定价
C产品大类定价
D分部定价
E副产品定价
 
4
8分
市场领导者的主要竞争战略包括()。
 
A阻止市场总需求增加
B保护现有市场份额
C扩大市场份额
D谋求垄断
 
5
8分
市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
 
A新产品投放市场
B老产品开辟新市场
C原料
D机器设备
 
三、判断题共5题，20分
1
4分
参照群体可以对消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度产生潜移默化的影响。
 
A对
B错
 
2
4分
市场细分的客观基础是顾客需求的异质性。
 
A对
B错
 
3
4分
市场营销思想最初的产生是自发的，是人们在解决各种市场问题的过程中逐渐形成的。
 
A对
B错
 
4
4分
互补性需求关系则是指在购买者实际收入不变的情况下，虽然某项产品价格大幅度的变动，但其关联产品的需求量并不发生太大变化。
 
A对
B错
 
5
4分
从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。
 
A对
B错
 
 
《市场营销管理》形考任务5
共20道题 总分：100分 形考总分：10分
 
100分
 
形考：10分
 
单选题多选题判断题
一、单选题共10题，40分
1
4分
组织市场包括()。
 
A生产者市场
B中间商市场
C非盈利组织市场和政府市场
DA、B和C
 
2
4分
供给弹性ES值一般是( )
 
A大于零的
B小于零的
C等于零的
D小于或等于零的
 
3
4分
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
 
A品牌
B商标
C品牌标志
D品牌名称
 
4
4分
一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
 
A二个阶段
B三个阶段
C四个阶段
D五个阶段
 
5
4分
若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
 
A等于0
B等于1
C小于1
D大于1
 
6
4分
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
 
A下降
B增大
C不变
D上下波动
 
7
4分
生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
 
A直接重构
B修正重构
C重构
D新购
 
8
4分
在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
 
A产品观念
B生产观念
C社会市场营销观念
D推销观念
 
9
4分
向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
 
A零售
B批发
C代理
D直销
 
10
4分
(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
 
A区域
B产品
C顾客
D复式
 
二、多选题共5题，40分
1
8分
营销组织的要素包括(　　)。
 
A专职化程度
B规模
C集权和分散化
D控制幅度
E激励
 
2
8分
营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
 
A企业历史上的突出特征
B环境变化
C企业资源
D企业的特有能力
E企业管理当局的意图
 
3
8分
社会购买力受到(　　)等因素的影响。
 
A居民收入
B币值
C消费者储蓄
D消费者信贷
E消费者支出模式
 
4
8分
顾客总价值包括()。
 
A商品品牌
B服务价值
C人员价值
D产品价值
 
5
8分
关于战略业务单位的特征，下列说法正确的有（ ）。
 
A它是单独的业务或一组有关的业务
B它掌握一定的资源
C它不可以独立计划其他业务
D它有其竞争者
 
三、判断题共5题，20分
1
4分
产品概念试验，就是用文字图画描述，或用食物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应。
 
A对
B错
 
2
4分
销售人员作为问题的解决者，是联系企业和顾客之间独特的纽带。
 
A对
B错
 
3
4分
定性研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。
 
A对
B错
 
4
4分
亚当·斯密认为，人类天生就有交换的倾向，加入市场机制是不可避免的历史趋势。
 
A对
B错
 
5
4分
“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
 
A对
B错