市场营销★-在线作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 40 分)

1.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

3.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。

A.广泛

B.密集

C.强力

D.选择性

4.需要层次理论的提出者是( )

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

5.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

二、多选题 (共 5 道试题,共 45 分)

6.年度营销计划控制的内容包括(　　)分析。

A.销售

B.市场占有率

C.营销费用率

D.财务

E.顾客态度跟踪

7.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?

A.新产品投放市场

B.老产品开辟新市场

C.原料

D.机器设备

8.产品价格是由(　　)等要素构成的。

A.生产成本

B.流通费用

C.税金

D.利润

E.广告费

9.组合促销策略的作用有( )

A.传递信息

B.诱导需求

C.扩大销售

D.沟通情况

E.降低费用

10.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为(　　)谈判。

A.主场

B.客场

C.口头

D.书面

E.集体

三、判断题 (共 3 道试题,共 15 分)

11.如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。

12.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

13.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。

市场营销★-在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 40 分)

1.(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。

A.许可证贸易

B.国际合资经营

C.在国外装配生产

D.间接出口

2.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )

A.高价策略

B.低价策略

C.满意策略

D.折扣策略

3.在衰退期，可采用(　　)定价的方法。

A.撇脂

B.渗透

C.驱逐

D.满意

4.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

A.寡头

B.差别产品

C.完全竞争

D.同质产品

5.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

二、多选题 (共 5 道试题,共 45 分)

6.产品组合包括的变数是()。

A.适应度

B.长度

C.黏度

D.宽度

7.差别定价的主要形式有_________。

A.顾客差别定价

B.产品包装差别定价

C.产品部位差别定价

D.销售时间差别定价

E.产品形式差别定价

8.企业的产品组合包括(　　)等三个因素。

A.广度

B.深度

C.产品线

D.产品项目

E.关联性

9.产品价格是由(　　)等要素构成的。

A.生产成本

B.流通费用

C.税金

D.利润

E.广告费

10.企业定价目标主要有_________等。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

三、判断题 (共 3 道试题,共 15 分)

11.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。

12.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

13.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

市场营销★-在线作业3-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 40 分)

1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

2.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。

A.仿制

B.改进

C.换代

D.完全

3.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( )

A.广告

B.公共关系

C.营业推广

D.人员推销

4.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。

A.市场需求

B.企业自身的成本费用

C.对竞争者的报价估计

D.边际成本

5.威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

二、多选题 (共 5 道试题,共 45 分)

6.国际市场营销决策分为以下几类(　　)决策。

A.国际市场经营

B.市场选择

C.进入国际市场的方式

D.市场营销组合

E.组织

7.社会购买力受到(　　)等因素的影响。

A.居民收入

B.币值

C.消费者储蓄

D.消费者信贷

E.消费者支出模式

8.宏观市场营销()。

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

9.在我国，营销合同纠纷的处理方式有(　　)。

A.权衡

B.协商

C.调解

D.仲裁

E.诉讼

10.影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。

A.需要和动机

B.感觉和知觉

C.学习和态度

D.教育程度

E.记忆

三、判断题 (共 3 道试题,共 15 分)

11.产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。

12.企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。

13.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

市场营销★-在线作业4-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 40 分)

1.(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实

B.求名

C.求新

D.求美

2.供给弹性ES值一般是( )

A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

3.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

4.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )

A.公共关系

B.广告

C.人员推广

D.营业推广

5.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。

A.近竞争者

B.“坏”竞争者

C.弱竞争者

D.强竞争者

二、多选题 (共 5 道试题,共 45 分)

6.市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是()。

A.明确战略目标

B.制订行动方案

C.协调各种关系

D.形成规章制度

7.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为(　　)谈判。

A.主场

B.客场

C.口头

D.书面

E.集体

8.(　　)是市场导向的市场营销观念。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

9.市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。

A.攻击市场领导者

B.攻击市场利基者

C.攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司

D.攻击市场跟随者

10.细分消费者市场的标准有（ ）。

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行业因素

E.行为因素

三、判断题 (共 3 道试题,共 15 分)

11.如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。

12.自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商

13.产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。