市场营销（会计学）（20秋）形考作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 36 分)

1.在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。

A.边际成本

B.平均成本

C.平均固定成本

D.平均变动成本

2.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

3.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

A.寡头

B.差别产品

C.完全竞争

D.同质产品

4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

5.当产品市场需求富有弹性 且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

6.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。

A.产品开发

B.同心多元化

C.综合多元化

D.水平多元化

二、多选题 (共 4 道试题,共 64 分)

7.市场利基者的主要风险是()。

A.找不到利基市场

B.竞争者入侵

C.自身利益弱小

D.目标市场消费习惯变化

8.企业营销物流包括(　　)等几个部分。

A.运输

B.仓储

C.存货控制

D.物资搬运

E.定单处理

9.企业定价目标主要有_________等。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

10.对环境威胁的分析，一般着眼于()。

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.威胁出现的可能性

市场营销（会计学）（20秋）形考作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 36 分)

1.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。

A.时间效用

B.形式效用

C.地点效用

D.占有效用

2.改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。

A.实际的重新

B.心理的重新

C.竞争性反

D.二次

3.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_________的关键。

A.反向定价法

B.认知价值定价法

C.需求差异定价法

D.成本导向定价法

4.消费者的购买单位是个人或()。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

5.(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实

B.求名

C.求新

D.求美

6.促销工作的核心是()。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

二、多选题 (共 4 道试题,共 64 分)

7.心理定价的策略主要有_________。

A.声望定价

B.分区定价

C.尾数定价

D.基点定价

E.招徕定价

8.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

9.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。

A.技术创新

B.倾听

C.知识创新

D.学习

10.一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。

A.资源

B.人员

C.货物和劳务

D.信息

E.货币

市场营销（会计学）（20秋）形考作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 36 分)

1.(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实

B.求名

C.求新

D.求美

2.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须_________。

A.降价

B.提价

C.维持价格不变

D.降低产品质量

3.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

A.寡头

B.差别产品

C.完全竞争

D.同质产品

4.组织市场包括()。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非盈利组织市场和政府市场

D.B和C

5.下列哪项不是企业定价目标？()

A.维持生存

B.社会声誉

C.利润最大化

D.质量最优化

6.若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。

A.等于0

B.等于1

C.小于1

D.大于1

二、多选题 (共 4 道试题,共 64 分)

7.顾客总价值包括()。

A.商品品牌

B.服务价值

C.人员价值

D.产品价值

8.消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。

A.商业

B.间接

C.个人

D.大众

E.经验

9.营销组织的要素包括(　　)。

A.专职化程度

B.规模

C.集权和分散化

D.控制幅度

E.激励

10.细分消费者市场的标准有（ ）。

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行业因素

E.行为因素

市场营销（会计学）（20秋）形考作业4

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 36 分)

1.服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。

A.有形产品

B.无形的任何活动或利益

C.物质产品

D.实体产品

2.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( )

A.高价策略

B.低价策略

C.满意策略

D.折扣策略

3.市场营销的核心是()。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

4.若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。

A.等于0

B.等于1

C.小于1

D.大于1

5.招徕定价指_________利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。

A.生产者

B.竞争者

C.批发商

D.零售商

6.消费者的购买单位是个人或()。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

二、多选题 (共 4 道试题,共 64 分)

7.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

8.中间商决定购买数量的主要依据是()。

A.现有的存货状况

B.预期的需求水平

C.符合中间商的要求

D.成本／效益比较

9.企业营销战略有(　　)等几种基本形态。

A.稳定战略

B.拓展战略

C.收割战略

D.撤退战略

E.多元化战略

10.价格折扣主要有_________等类型。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

E.价格折让