《市场营销学(二)》在线平时作业3-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是 （ ）。

A.相似包装策略

B.组合包装策略

C.再使用包装策略

D.附赠品包装策略

2.（ ）着眼于对消费者或中间商进行强烈刺激，以激励他们对特定产品或服务的较快或较大量地购买，是短期促销的有效工具。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

3.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） 。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

4.市场营销管理的实质是（ ）。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

5.单位占用成本随着订购量的增加而 ( )。

A.提高

B.降低

C.不变

D.二者无关

6.企业对其销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。

A.产品观念

B.社会营销观念

C.市场营销管理哲学

D.生产或销售观念

7.从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

8.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道（ ）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

9.在强大竞争者的压力之下，企业市场占有率（ ），在这种情况下，企业就需考虑降价。

A.下降

B.上升

C.波动

D.不变

10.产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。

A.直接重购

B.修正重购

C.重购

D.全新采购

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.属于差异定价的主要形式有（ ）。

A.顾客差异定价

B.产品形式差异定价

C.理解价值定价

D.需求时间差异定价

E.销售地点差异定价

12.营销者对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

13.无差异营销战略（ ）。

A.具有成本的经济性

B.不进一步进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

14.下列营销观念中不属于传统观念的是（ ）。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.社会营销观念

D.推销观念

E.生产观念

15.产品包装一般包括（ ）。

A.首要包装

B.次要包装

C.类似包装

D.组合包装

E.装运包装

16.决定合理运输的主要因素包括（ ）。

A.运输距离

B.运输环节

C.运输工具

D.运输时间

E.运输费用

17.品牌是一个集合概念，它包括（ ）。

A.商标

B.包装

C.品牌名称

D.标签

E.品牌标志

18.企业特性在渠道选择中的重要性主要体现在（ ）。

A.总体规模

B.财务能力

C.产品组合

D.渠道经验

E.营销政策

19.市场营销管理包括（ ）等基本活动

A.分析

B.计划

C.执行

D.控制

E.管理

20.决定居民购买力水平的主要因素（ ）。

A.消费者收入

B.支出模式

C.储蓄

D.信贷

E.市场规模大小

三、判断题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.市场细分是选择目标市场的前提，目标市场选择则是市场细分的目的。

22.经过市场细分，使同一细分市场的顾客具有较多的相似性。

23.在营销管理中，充分需求情况下可以采取维持式营销。

24.在异质产品市场上，企业对竞争对手的价格变更所作出的反应有更多的自由。

25.一般来说，企业营销活动步骤总体可以分为营销环境分析、营销战略制定、营销组合决策以及营销计划实施四个步骤。