24春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业-00002

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()

A.第Ⅰ类有形磨损

B.第Ⅱ类有形磨损

C.第Ⅰ类无形磨损

D.第Ⅱ类无形磨损

2.下列属于非商业广告的是（）。

A.消费品广告

B.经销商广告

C.工业企业广告

D.公益广告

3.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4.下列不属于项目现金流入量的是()

A.销售收入

B.固定资产余值的回收

C.销售税金

D.项目结束时回收的流动资金

5.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。

A.产地定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

6.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。

A.消费动机

B.消费者收入

C.消费者年龄结构

D.消费者职业

7.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )

A.4%

B.12%

C.16%

D.16.99%

8.资金有限的独立方案的选择方法有()

A.净现值率排序法

B.差额内部收益率比较法

C.最小公倍数法

D.差额净现值比较法

9.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用方法定位

10.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）

A.8.52%

B.8.77%

C.8.8%

D.8.87%

11.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告附文

12.下列不属于报纸媒介优势的是（）。

A.传播面广，读者稳定

B.时效性强，传播迅速

C.阅读方便，可以保存

D.反复阅读，有效期长

13.下列不属于广播媒介优势的是（）。

A.迅速及时，覆盖全面

B.收听方便，全天播音

C.以声传情，富感染力

D.反复阅读，有效期长

14.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题

B.承诺式标题

C.问题式标题

D.悬念式标题

15.某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求

A.80

B.68.18

C.272.23

D.70

16.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

17.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

18.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元

A.3000

B.355

C.523

D.-479.82

19.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()

A.物理寿命

B.经济寿命

C.折旧寿命

D.技术寿命

20.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。

A.经营成本的期望值

B.净现值的期望值

C.净现值的敏感度

D.内部收益率的敏感度

21.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

22.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

23.当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()

A.3.82

B.1.38

C.1.1

D.0.38

24.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。

A.深度访谈法

B.小组访谈法

C.定量调查法

D.投射法

25.下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）

A.成本不变，功能提高

B.功能不变，成本降低

C.功能降低，成本降低

D.功能提高，成本降低

26.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件

A.300

B.400

C.500

D.600

27.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()

A.7.68万元

B.9.6万元

C.5.76万元

D.16万元

28.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法

A.类比

B.重复

C.夸张

D.比喻

29.年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为

A.4917.5

B.3917.5

C.3615.5

D.3817.5

30.被称为工程经济学之父的是（ ）

A.惠灵顿

B.戈尔德曼

C.格兰特

D.里格斯

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.下列属于固定成本的有()

A.职工福利费

B.折旧

C.原材料消耗

D.摊销费

32.广告传播的信息包括（）。

A.商品

B.劳务

C.观念

D.新闻

33.下列属于大卫?奥格威的著作的是（）。

A.《一个广告人的自白》

B.《大卫?奥格威自传》

C.《实效的广告》

D.《广告的艺术》

34.电视媒介的劣势是（）。

A.时间短暂，难以保存

B.制作复杂，收费昂贵

C.难以传播抽象信息

D.受众被动接受

35.下列属于设备有形磨损的是（ ）。

A.设备贬值

B.零部件损坏

C.金属件生锈

D.橡胶件老化

E.设备技术淘汰

36.大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。

A.测试广告承诺

B.测试媒体选择

C.测试广告的标题及图片

D.测试广告花费

37.中央政府投资主体的资金筹措渠道包括()

A.财政税收

B.发行股票

C.财政信用

D.举借外债

38.下列属于广告科学派代表人物的是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

39.根据方案的性质不同，技术方案一般可分为()

A.互斥型方案

B.综合型方案

C.独立型方案

D.混合型方案

E.结构型方案

40.广播媒介的劣势是（）。

A.信息稍纵即逝

B.难以传播抽象信息

C.有声无形，影响效果

D.费用高昂

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()

42.一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()

43.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）

44.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。

45.工程技术和经济是孤立存在的，二者没有任何关系()

46.当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案()

47.奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。

48.品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。

49.设备发生不可消除的有形磨损时，可以通过修理或原型设备更新来进行补偿。（ ）

50.PFI融资模式是指私营企业进行项目的建设与运营，并从政府方或接受服务方收取费用的融资方式。（ ）